{"id":18871,"date":"2025-06-13T14:07:28","date_gmt":"2025-06-13T17:07:28","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=18871"},"modified":"2025-06-13T14:07:28","modified_gmt":"2025-06-13T17:07:28","slug":"o-indice-do-batom-e-o-mercado-de-beleza-no-brasil-pequenos-luxos-em-tempos-de-crise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2025\/06\/13\/o-indice-do-batom-e-o-mercado-de-beleza-no-brasil-pequenos-luxos-em-tempos-de-crise\/","title":{"rendered":"O \u201c\u00cdndice do Batom\u201d e o Mercado de Beleza no Brasil: Pequenos luxos em tempos de crise"},"content":{"rendered":"

Em meio \u00e0 crise econ\u00f4mica, consumidores brasileiros priorizam cuidados home care e produtos acess\u00edveis, enquanto sal\u00f5es e est\u00fadios sofrem queda de demanda<\/em><\/p>\n

O chamado \u201c\u00cdndice do Batom\u201d \u2014 termo criado por Leonard Lauder, ent\u00e3o presidente da Est\u00e9e Lauder, no in\u00edcio dos anos 2000 \u2014 refere-se \u00e0 observa\u00e7\u00e3o de que, durante per\u00edodos de crise econ\u00f4mica, a venda de batons tende a aumentar. A teoria sugere que, diante de incertezas financeiras, os consumidores trocam grandes investimentos por pequenos luxos que ajudam a elevar a autoestima e mant\u00eam o v\u00ednculo com o autocuidado.<\/p>\n

Segundo a empres\u00e1ria e estrategista da \u00e1rea da Beleza, Tha\u00eds Giraldelli, que atua em mercados internacionais e nacionais no setor de beleza, essa teoria segue atual. \u201cO \u2018\u00edndice do batom\u2019 \u00e9 muito mais do que uma curiosidade do mercado: ele simboliza o desejo de manter a autoestima mesmo em tempos dif\u00edceis\u201d, explica Tha\u00eds. \u201cQuando as pessoas deixam de comprar produtos de alto valor ou servi\u00e7os caros, elas buscam algo mais acess\u00edvel, mas que ainda traga a sensa\u00e7\u00e3o de cuidado e prazer \u2014 e \u00e9 a\u00ed que entram os pequenos luxos como batons, m\u00e1scaras e produtos home care.\u201d<\/p>\n

No Brasil, essa din\u00e2mica tem se intensificado nos \u00faltimos meses. Tha\u00eds Giraldelli observa que, pela primeira vez, o mercado de servi\u00e7os de beleza \u2014 normalmente considerado resistente \u2014 est\u00e1 sofrendo quedas consistentes na demanda. \u201cA crise chegou de forma real \u00e0 \u00e1rea de servi\u00e7os, como est\u00fadios e sal\u00f5es de beleza. O cliente est\u00e1 cortando gastos e priorizando o que pode fazer sozinho em casa\u201d, analisa.<\/p>\n

Em contrapartida, o consumo de produtos home care, como cremes, m\u00e1scaras de tratamento, s\u00e9runs e itens para autocuidado, tem crescido de maneira expressiva. Tha\u00eds destaca: \u201cAs pessoas ainda querem se sentir bem, mas agora est\u00e3o buscando alternativas mais econ\u00f4micas. Os rituais de autocuidado em casa ganham for\u00e7a, e as empresas de cosm\u00e9ticos t\u00eam a oportunidade de se conectar com esse consumidor que quer praticidade e resultado sem sair de casa.\u201d<\/p>\n

Ela refor\u00e7a que essa mudan\u00e7a \u00e9 um sinal de que a ind\u00fastria precisa se adaptar, encontrando novos caminhos para reconquistar o p\u00fablico que, neste momento, prefere o home care. \u201c\u00c9 um momento desafiador para os profissionais e espa\u00e7os de beleza, mas tamb\u00e9m uma oportunidade para as marcas de produtos se destacarem com solu\u00e7\u00f5es que atendam a essa nova realidade.\u201d<\/p>\n

Ela acrescenta que, para quem atua no setor, o momento pede criatividade e adapta\u00e7\u00e3o: \u201cOs est\u00fadios e sal\u00f5es que conseguirem oferecer experi\u00eancias diferenciadas e mais personalizadas devem se recuperar primeiro. J\u00e1 as marcas de produtos de beleza que conseguirem manter a qualidade e a inova\u00e7\u00e3o v\u00e3o seguir crescendo, mesmo nesse cen\u00e1rio\u00a0desafiador.\u201d<\/p>\n

Mais sobre Tha\u00eds\u00a0Giraldelli:\u00a0@thaisgiraldelli<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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