{"id":18410,"date":"2025-05-28T20:39:40","date_gmt":"2025-05-28T23:39:40","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=18410"},"modified":"2025-05-28T20:39:40","modified_gmt":"2025-05-28T23:39:40","slug":"embratur-apresenta-nova-estrategia-de-marketing-turistico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2025\/05\/28\/embratur-apresenta-nova-estrategia-de-marketing-turistico\/","title":{"rendered":"Embratur apresenta nova estrat\u00e9gia de Marketing tur\u00edstico"},"content":{"rendered":"

A Embratur (Ag\u00eancia Brasileira de Promo\u00e7\u00e3o Internacional do Turismo) acaba de lan\u00e7ar o Plano Internacional de Marketing Tur\u00edstico 2025\u20132027, reposicionando o Brasil no cen\u00e1rio global como um destino plural, aut\u00eantico e conectado \u00e0s novas motiva\u00e7\u00f5es de viagem.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia, batizada de Plano Brasis, prop\u00f5e uma ruptura com narrativas \u00fanicas e generalistas para dar lugar a uma comunica\u00e7\u00e3o que reconhece a multiplicidade de experi\u00eancias que o pa\u00eds oferece e que dialoga com o perfil do turista contempor\u00e2neo. O projeto \u00e9 fruto de uma constru\u00e7\u00e3o colaborativa com apoio do Sebrae, consultoria externa da FGV e intelig\u00eancia estrat\u00e9gica da DreamIE, unidade da Dream Factory.<\/p>\n

Segundo Marcelo Freixo, presidente da Embratur, o novo posicionamento reflete a necessidade de comunicar o Brasil de forma mais pr\u00f3xima da realidade dos viajantes de hoje. \u201cO Brasil \u00e9 um pa\u00eds de muitas faces. Ao adotarmos uma comunica\u00e7\u00e3o mais plural, conseguimos nos aproximar de diferentes perfis de turistas com autenticidade e relev\u00e2ncia.\u201d<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Marketing tur\u00edstico como constru\u00e7\u00e3o de marca-pa\u00eds<\/strong><\/p>\n

Al\u00e9m do manifesto, a Embratur lan\u00e7ou uma pe\u00e7a audiovisual que sintetiza a nova vis\u00e3o com a mensagem \u201cNo Brasil existem muitos Brasis \u2014 e tem um deles esperando por voc\u00ea. Somos o Brasil: \u00fanico, mas muito al\u00e9m de um s\u00f3.\u201d<\/p>\n

Com isso, a ag\u00eancia assume uma abordagem de Marketing tur\u00edstico cada vez mais pr\u00f3xima da l\u00f3gica de constru\u00e7\u00e3o de marca-pa\u00eds, onde identidade, valores e storytelling se tornam diferenciais competitivos para conquistar a aten\u00e7\u00e3o \u2014 e o cora\u00e7\u00e3o \u2014 dos viajantes.<\/p>\n

Para os profissionais de Marketing, o Plano Brasis representa um case contempor\u00e2neo de posicionamento territorial alinhado \u00e0 intelig\u00eancia cultural, ao comportamento do consumidor global e \u00e0 valoriza\u00e7\u00e3o de ativos intang\u00edveis, como diversidade e autenticidade.<\/p>\n

A partir de agora, a promo\u00e7\u00e3o internacional do Brasil passa a ser norteada por essa diretriz, publicada por portaria do Minist\u00e9rio do Turismo e que convida o mundo a descobrir n\u00e3o um, mas os muitos Brasis que comp\u00f5em nossa identidade coletiva.<\/p>\n

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Intelig\u00eancia de dados e segmenta\u00e7\u00e3o cultural<\/strong><\/p>\n

A estrat\u00e9gia parte de uma base s\u00f3lida de dados. Foram realizadas mais de 2.500 entrevistas internacionais, cruzadas com an\u00e1lises de tend\u00eancias globais, para identificar perfis comportamentais emergentes e entender quais atributos do Brasil ressoam com maior for\u00e7a entre eles.<\/p>\n

O resultado \u00e9 um novo manifesto sob o conceito: \u201cExistem muitos Brasis \u2014 e tem um esperando por voc\u00ea.\u201d Essa nova abordagem busca conectar o pa\u00eds com viajantes que priorizam sustentabilidade, ancestralidade, imers\u00e3o cultural e experi\u00eancias aut\u00eanticas, em vez de roteiros tradicionais ou gen\u00e9ricos.<\/p>\n

Para D\u00e9cio Lima, presidente do Sebrae, esse movimento tamb\u00e9m fortalece o papel do turismo como vetor de desenvolvimento local. \u201c\u00c9 fundamental posicionar o Brasil com uma narrativa que valorize o empreendedorismo criativo, a cultura local e o turismo como instrumento de transforma\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica e social.\u201d<\/p>\n

Brasil como reflexo da complexidade humana<\/strong><\/p>\n

A cria\u00e7\u00e3o do manifesto ficou a cargo da DreamIE, bra\u00e7o de intelig\u00eancia estrat\u00e9gica da Dream Factory. Para R\u00f4mulo Carminate, head de cria\u00e7\u00e3o e planejamento da empresa, o objetivo foi construir uma narrativa que traduzisse o Brasil como espelho da complexidade do ser humano contempor\u00e2neo. \u201cHoje, ningu\u00e9m cabe mais em uma \u00fanica caixinha. As pessoas s\u00e3o m\u00faltiplas. E o Brasil \u00e9 o \u00fanico pa\u00eds capaz de refletir essa complexidade de forma t\u00e3o natural.\u201d<\/p>\n

O novo posicionamento foi oficialmente apresentado durante o Visit Brasil Summit, no Museu do Amanh\u00e3, no Rio de Janeiro. O evento teve ainda uma performance simb\u00f3lica da Orquestra Sinf\u00f4nica Jovem do Rio de Janeiro, que representou musicalmente a jornada sensorial proposta pelo plano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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