{"id":18383,"date":"2025-05-28T11:26:12","date_gmt":"2025-05-28T14:26:12","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=18383"},"modified":"2025-05-28T11:26:12","modified_gmt":"2025-05-28T14:26:12","slug":"setor-financeiro-investe-us-327-milhoes-em-marketing-digital-na-america-latina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2025\/05\/28\/setor-financeiro-investe-us-327-milhoes-em-marketing-digital-na-america-latina\/","title":{"rendered":"Setor financeiro investe US$ 327 milh\u00f5es em marketing digital na Am\u00e9rica Latina"},"content":{"rendered":"<div class=\"itemBody\">\n<div class=\"itemIntroText\">\n<p><strong>Com forte avan\u00e7o digital, setor financeiro lidera investimentos em m\u00eddia e reposiciona canais online como ativos estrat\u00e9gicos de aquisi\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<div class=\"itemFullText\">\n<p>A transforma\u00e7\u00e3o digital do setor financeiro na Am\u00e9rica Latina deu mais um salto nos \u00faltimos meses. Entre bancos, fintechs, corretoras e carteiras digitais, os investimentos em m\u00eddia digital somaram US$327 milh\u00f5es no primeiro trimestre de 2025, com 16,9 bilh\u00f5es de impress\u00f5es, segundo dados da Admetricks. O volume expressivo refor\u00e7a uma mudan\u00e7a de mentalidade no setor, que passou a tratar os canais online n\u00e3o apenas como suporte, mas como protagonistas das estrat\u00e9gias de crescimento.<\/p>\n<p>Para Rafael Magdalena, diretor da US Media Performance, a mudan\u00e7a \u00e9 mais profunda do que aparenta. \u201cO aumento do investimento em m\u00eddia digital representa uma virada estrat\u00e9gica. Desde a pandemia, a digitaliza\u00e7\u00e3o dos servi\u00e7os financeiros ganhou for\u00e7a, levando bancos e fintechs a priorizarem canais digitais para aquisi\u00e7\u00e3o de clientes. As carteiras digitais, por exemplo, evolu\u00edram para bancos completos, disputando espa\u00e7o com institui\u00e7\u00f5es tradicionais \u2014 especialmente no segmento de cr\u00e9dito\u201d, afirma.<\/p>\n<p><strong>Canais digitais deixam de ser coadjuvantes<\/strong><\/p>\n<p>O levantamento da Appsflyer refor\u00e7a o novo cen\u00e1rio: o setor financeiro liderou os aportes em m\u00eddia na regi\u00e3o em 2024, totalizando US$1 bilh\u00e3o, quase tr\u00eas vezes mais que o segundo colocado, o setor de games. No M\u00e9xico, a vertical financeira se destacou como l\u00edder nos investimentos em aquisi\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios \u2014 um reflexo claro da centralidade do digital nas estrat\u00e9gias de crescimento.<\/p>\n<p>Com a previs\u00e3o de que o mobile banking ultrapasse 3,6 bilh\u00f5es de usu\u00e1rios no mundo at\u00e9 o fim deste ano, o setor financeiro n\u00e3o apenas responde \u00e0s mudan\u00e7as no comportamento do consumidor \u2014 ele dita o ritmo da transforma\u00e7\u00e3o. \u201cEsse novo apetite dos investidores vem impulsionando o avan\u00e7o das estrat\u00e9gias de marketing digital, consolidando a m\u00eddia como um dos principais vetores de escala e retorno. A presen\u00e7a online deixou de ser acess\u00f3ria e passou a ocupar o centro das a\u00e7\u00f5es de aquisi\u00e7\u00e3o\u201d, refor\u00e7a Magdalena.<\/p>\n<p><strong>Dados, segmenta\u00e7\u00e3o e performance: a nova tr\u00edade da aquisi\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n<p>O movimento tamb\u00e9m traz impactos diretos na forma como as campanhas s\u00e3o estruturadas. Estrat\u00e9gias baseadas em dados prim\u00e1rios, segmenta\u00e7\u00f5es mais refinadas e tecnologias de performance t\u00eam permitido a\u00e7\u00f5es altamente direcionadas, elevando os resultados em toda a jornada. De acordo com dados da Adjust, o desempenho digital do setor financeiro cresceu 27% globalmente em 2024. Na Am\u00e9rica Latina, o n\u00famero de sess\u00f5es em apps aumentou 50% e as instala\u00e7\u00f5es, 29%.<\/p>\n<p>\u201cEstar online n\u00e3o \u00e9 mais suficiente\u201d, pontua Magdalena. \u201cO setor come\u00e7a a entender que \u00e9 preciso saber onde, quando e como aparecer. Isso exige bom posicionamento, uso eficiente de m\u00e9tricas e leitura apurada do p\u00fablico. A diversifica\u00e7\u00e3o de formatos e canais n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 tend\u00eancia; \u00e9 essencial. O futuro da publicidade econ\u00f4mica est\u00e1 em conectar pontos de contato com fluidez, ativar a\u00e7\u00f5es com objetivos claros e medir impacto com precis\u00e3o.\u201d<\/p>\n<p><strong>Muito al\u00e9m da constru\u00e7\u00e3o de marca<\/strong><\/p>\n<p>Com essa nova l\u00f3gica, o foco da comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m evolui. Convers\u00e3o, reten\u00e7\u00e3o e reengajamento passaram a guiar as decis\u00f5es, colocando as institui\u00e7\u00f5es financeiras diante de um cen\u00e1rio mais complexo \u2014 e mais estrat\u00e9gico. Plataformas mobile, CTV, redes sociais, influenciadores e Retail Media j\u00e1 atuam de forma integrada, exigindo consist\u00eancia em toda a jornada.<\/p>\n<p>Com os dados certos e uma arquitetura bem planejada, o setor se mostra pronto para transformar o investimento em m\u00eddia em diferencial competitivo.<\/p>\n<p><strong>Sobre a US Media<\/strong><\/p>\n<p>A US Media \u00e9 um hub de solu\u00e7\u00f5es de m\u00eddia l\u00edder em Am\u00e9ricas que oferece solu\u00e7\u00f5es inteligentes para criar conex\u00f5es de valor entre marcas e audi\u00eancias, viabilizando servi\u00e7os de publicidade de ponta a ponta. As ofertas incluem a representa\u00e7\u00e3o de vendas exclusivas de espa\u00e7os publicit\u00e1rios, a otimiza\u00e7\u00e3o de campanhas em m\u00faltiplas plataformas, e a compra de m\u00eddia internacional, facilitando transa\u00e7\u00f5es financeiras entre pa\u00edses.<\/p>\n<p>Como parceira estrat\u00e9gica na inova\u00e7\u00e3o de investimentos em m\u00eddia, a US Media se destaca pela carteira de publishers exclusivos e por parcerias com as principais m\u00eddias globais. O portf\u00f3lio da empresa inclui a representa\u00e7\u00e3o exclusiva de vendas de an\u00fancios para renomadas plataformas como Vevo, Magnite, One Football, WeTransfer, Tinder, Fandom , Zefr e Sojern.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"e-mailit_toolbox circular  size48\">\n<div class=\"e-mailit_btn_Facebook\"><\/div>\n<div class=\"e-mailit_btn_EMAILiT\"><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com forte avan\u00e7o digital, setor financeiro lidera investimentos em m\u00eddia e reposiciona canais online como ativos estrat\u00e9gicos de aquisi\u00e7\u00e3o A transforma\u00e7\u00e3o digital do setor financeiro na Am\u00e9rica Latina deu mais um salto nos \u00faltimos meses. Entre bancos, fintechs, corretoras e carteiras digitais, os investimentos em m\u00eddia digital somaram US$327 milh\u00f5es no primeiro trimestre de 2025, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":18384,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[51,54,56,57,60],"tags":[10816],"featured_image_src":{"landsacpe":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/66198cc3412feb24e881fa601608e3b0_XL-1140x445.jpg",1140,445,true],"list":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/66198cc3412feb24e881fa601608e3b0_XL-463x348.jpg",463,348,true],"medium":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/66198cc3412feb24e881fa601608e3b0_XL-300x162.jpg",300,162,true],"full":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/66198cc3412feb24e881fa601608e3b0_XL.jpg",1220,660,false]},"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/66198cc3412feb24e881fa601608e3b0_XL.jpg","jetpack-related-posts":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18383"}],"collection":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18383"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18383\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18385,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18383\/revisions\/18385"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18384"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18383"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18383"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18383"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}