A Abradi (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos\u00a0 Agentes Digitais) e a Abria (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Intelig\u00eancia Artificial) lan\u00e7am um guia para auxiliar os profissionais a usarem a tecnologia. O material chega no momento em que a ado\u00e7\u00e3o da IA generativa salta de 55% para 72% entre as empresas globais em apenas um ano, segundo dados da consultoria McKinsey.<\/p>\n
Pesquisa da Hubspot revela que mais da metade (52,47%) dos profissionais brasileiros da \u00e1rea j\u00e1 incorporaram a IA em suas rotinas e isso economizou aproximadamente 2,5 horas di\u00e1rias. \u201cNa era da intelig\u00eancia artificial, o profissional de marketing precisa assumir o protagonismo e buscar aprendizado cont\u00ednuo. A atualiza\u00e7\u00e3o come\u00e7a por iniciativa pr\u00f3pria, antes de qualquer apoio da empresa ou do governo.\u201d, ressalta Elaine Coimbra, diretora de Inova\u00e7\u00e3o e Intelig\u00eancia Artificial da Abradi e fundadora e CEO da Foster do grupo WPP.\u00a0\u201cEste guia representa um divisor de \u00e1guas para o mercado brasileiro. N\u00e3o estamos apenas documentando uma tend\u00eancia, mas fornecendo um mapa estrat\u00e9gico para que as ag\u00eancias digitais brasileiras liderem a revolu\u00e7\u00e3o da IA no marketing\u201d, afirma Carlos Paulo Jr., presidente da Abradi.<\/p>\n
A tecnologia tem sido utilizada principalmente para encontrar ideias, reaproveitar conte\u00fado, criar textos para redes sociais, e-mails, blogs e gerar imagens. \u201cAs ag\u00eancias que n\u00e3o dominarem a IA nos pr\u00f3ximos meses estar\u00e3o em s\u00e9ria desvantagem competitiva. Este guia \u00e9 nossa resposta para garantir que o mercado brasileiro esteja na vanguarda dessa transforma\u00e7\u00e3o, tornando essas ferramentas acess\u00edveis para todas as ag\u00eancias, inclusive as menores\u201d, destaca o presidente da Abradi.<\/p>\n
O material revela uma disparidade interessante na ado\u00e7\u00e3o da tecnologia: enquanto 55% dos profissionais de marketing j\u00e1 utilizam IA em suas atividades di\u00e1rias, 66% das equipes de vendas ainda n\u00e3o a incorporaram em suas rotinas. Nas empresas B2B, a ades\u00e3o chega a 63% no marketing e 41% em vendas, enquanto no B2C os n\u00fameros caem para 47% e 26%, respectivamente. As ag\u00eancias de marketing lideram o uso da IA tanto em marketing (71%) quanto em vendas (67%), demonstrando maior maturidade digital.<\/p>\n
A IA provavelmente transformar\u00e1 muitos papeis existentes, em vez de simplesmente substituir humanos. Ainda assim, 22,8% dos profissionais t\u00eam como principal preocupa\u00e7\u00e3o a possibilidade de se tornarem dependentes da ferramenta e terem seu trabalho substitu\u00eddo. \u201cA verdadeira disrup\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 na substitui\u00e7\u00e3o de talentos, mas na potencializa\u00e7\u00e3o das capacidades humanas atrav\u00e9s da tecnologia. Nosso guia mostra como as ag\u00eancias podem criar novos modelos de neg\u00f3cio baseados nessa sinergia\u201d, explica o presidente da Abradi.<\/p>\n
O guia destaca a tend\u00eancia de abordagem h\u00edbrida na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Plataformas como WriterAccess utilizam IA para a cria\u00e7\u00e3o inicial e redatores humanos para refinamento, fact-checking e adequa\u00e7\u00e3o ao tom e voz da marca, combinando o melhor dos dois mundos. \u201cEstamos diante da maior transforma\u00e7\u00e3o do marketing desde o advento das redes sociais\u201d, ressalta o presidente da Abradi. Desenvolvido para um p\u00fablico amplo que inclui empres\u00e1rios, profissionais de marketing digital, vendas, gestores e especialistas em tecnologia, o guia apresenta dados do setor, links e dicas de ferramentas importantes, al\u00e9m de uma an\u00e1lise dos aspectos \u00e9ticos da IA. A publica\u00e7\u00e3o, disponibilizada no site\u00a0https:\/\/guia-ia.abradi.com.br\/<\/a>, \u00e9 uma ferramenta essencial para quem busca n\u00e3o apenas entender, mas implementar estrategicamente a IA em suas opera\u00e7\u00f5es de marketing digital.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A Abradi (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos\u00a0 Agentes Digitais) e a Abria (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Intelig\u00eancia Artificial) lan\u00e7am um guia para auxiliar os profissionais a usarem a tecnologia. O material chega no momento em que a ado\u00e7\u00e3o da IA generativa salta de 55% para 72% entre as empresas globais em apenas um ano, segundo dados da consultoria […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":18313,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[51,60],"tags":[10778],"featured_image_src":{"landsacpe":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/2150169858-1024x683.jpg-1024x445.webp",1024,445,true],"list":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/2150169858-1024x683.jpg-463x348.webp",463,348,true],"medium":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/2150169858-1024x683.jpg-300x200.webp",300,200,true],"full":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/2150169858-1024x683.jpg.webp",1024,683,false]},"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/2150169858-1024x683.jpg.webp","jetpack-related-posts":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18312"}],"collection":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18312"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18312\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18314,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18312\/revisions\/18314"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18313"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18312"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18312"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18312"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}