{"id":17533,"date":"2025-04-05T21:04:49","date_gmt":"2025-04-06T00:04:49","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=17533"},"modified":"2025-04-05T21:04:49","modified_gmt":"2025-04-06T00:04:49","slug":"marketing-offline-ainda-e-vantajoso-para-as-empresas-por-renan-cardarello-e-ceo-da-iobee-assessoria-de-marketing-digital-e-tecnologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2025\/04\/05\/marketing-offline-ainda-e-vantajoso-para-as-empresas-por-renan-cardarello-e-ceo-da-iobee-assessoria-de-marketing-digital-e-tecnologia\/","title":{"rendered":"Marketing offline: ainda \u00e9 vantajoso para as empresas? – Por: Renan Cardarello \u00e9 CEO da iOBEE – Assessoria de Marketing Digital e Tecnologia."},"content":{"rendered":"
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A imers\u00e3o digital foi um movimento natural do mercado com o avan\u00e7o da conectividade global, levando uma s\u00e9rie de empresas e pessoas a sentirem a necessidade de estarem presentes nesse espa\u00e7o para se relacionarem com os outros. Por\u00e9m, assim como toda moeda tem seus dois lados, essa inser\u00e7\u00e3o acabou gerando um crescente n\u00famero de casos de ansiedade e sua rela\u00e7\u00e3o com a utiliza\u00e7\u00e3o da internet por v\u00e1rias horas durante o dia \u2013 o que vem gerando um debate acerca de como a presen\u00e7a offline pode voltar a ser um ponto de extrema import\u00e2ncia para a manuten\u00e7\u00e3o do relacionamento da marca com seus clientes.<\/p>\n

Para o marketing, a chegada dos avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos foi algo extremamente ben\u00e9fico visando o maior alcance das campanhas e aumento das vendas no digital. Afinal, existem uma s\u00e9rie de plataformas e recursos capazes de rastrear e metrificar quase qualquer tipo de informa\u00e7\u00e3o sobre o comportamento do usu\u00e1rio ao ser atingido por campanhas publicit\u00e1rias, facilitando a realiza\u00e7\u00e3o de ajustes em estrat\u00e9gias e a gera\u00e7\u00e3o de resultados esperados.<\/p>\n

Contudo, em uma recente pesquisa realizada pela Accenture, em seu relat\u00f3rio \u201cAccenture Life Trends 2025\u201d, 42% das pessoas entrevistadas disseram que seus momentos mais prazerosos, nesse sentido, aconteceram fora do ambiente digital. Em um primeiro momento, pode parecer contradit\u00f3rio uma grande quantidade de pessoas ter passado por experi\u00eancias marcantes no offline diante de tantas oportunidades que o online proporciona, mas, o cen\u00e1rio que estamos presenciando hoje j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais t\u00e3o unilateral nesse sentido.<\/p>\n

Dos 36,9% brasileiros que passaram tr\u00eas horas ou mais por dia nas redes sociais, 43,5% possuem diagn\u00f3stico de ansiedade, conforme o que apontou o relat\u00f3rio \u201cPanorama da Sa\u00fade Mental\u201d, do Instituto Cactus e da AtlasIntel. Na vis\u00e3o do estudo, este uso excessivo pode desencadear uma s\u00e9rie de doen\u00e7as mentais, o que vem fazendo com que muitos optem por se desconectar, mesmo que temporariamente, para evitar esses riscos.<\/p>\n

Esse movimento foi identificado por outra pesquisa da Faculdade de Sa\u00fade da Universidade de York, no Reino Unido, a qual mostrou que mulheres que fazem uma pausa no uso das redes sociais t\u00eam uma melhora significativa na autoestima e imagem corporal. Todos esses comportamentos passaram a chamar a aten\u00e7\u00e3o do mercado como um todo, prestando maior aten\u00e7\u00e3o ao fato de que a presen\u00e7a online, hoje, pode n\u00e3o ser mais suficiente para alcan\u00e7ar seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

Apesar de ser de conhecimento geral que a mensura\u00e7\u00e3o de dados e comportamentos das pessoas no \u201cmundo real\u201d \u00e9 mais complexa, \u00e9 necess\u00e1rio compreender que o cansa\u00e7o das redes apresenta uma oportunidade muito grande para empresas que buscam criar um v\u00ednculo mais forte com seus consumidores, e n\u00e3o apenas a realiza\u00e7\u00e3o de vendas. Uma \u00fanica conex\u00e3o criada com um indiv\u00edduo pode lev\u00e1-lo a ser um f\u00e3 e eterno brand advocate, p\u00fablico que defende, apoia e tenta convidar pessoas de dentro de seu c\u00edrculo de conhecidos a experienciar o que a marca tem a oferecer.<\/p>\n

Existem diversas a\u00e7\u00f5es que podem ser realizadas pelas marcas nesse sentido, as quais ir\u00e3o depender do n\u00edvel de criatividade de cada empresa e equipe de marketing \u2013 as quais podem incluir a\u00e7\u00f5es de guerrilha, que fazem uma interven\u00e7\u00e3o f\u00edsica em um local espec\u00edfico de modo a impactar pessoas que passam por ali; realiza\u00e7\u00e3o de eventos, os quais podem ser utilizados n\u00e3o s\u00f3 para fortalecer a rela\u00e7\u00e3o da marca com seus consumidores, mas tamb\u00e9m atrair pessoas que passam pelo local e, at\u00e9 mesmo, conseguir aumentar ainda mais seu market share, visando a conquista de novos consumidores atrav\u00e9s de incentivos para que os atuais brand advocates convidem seus conhecidos para acompanh\u00e1-los aos locais; e a cria\u00e7\u00e3o de locais tem\u00e1ticos que tenham liga\u00e7\u00e3o com a hist\u00f3ria ou cren\u00e7as da marca.<\/p>\n

Diante deste cansa\u00e7o da internet, um poss\u00edvel \u201c\u00eaxodo\u201d do digital para manter a sanidade mental, a cria\u00e7\u00e3o de conex\u00f5es, brand advocates e experi\u00eancias que podem eternizar uma marca dentro da mente de alguns clientes, reavaliar a import\u00e2ncia de espa\u00e7os f\u00edsicos \u00e9 de extrema import\u00e2ncia para alguns tipos de nichos de mercado e empresas, sendo, possivelmente, uma oportunidade para uma grande expans\u00e3o de seus neg\u00f3cios.<\/p>\n

Sobre a iOBEE<\/strong><\/p>\n

Atuando de forma abrangente com servi\u00e7os de Google Ads & Meta Ads, SEO, Intelig\u00eancia em Redes Sociais, Inbound Marketing e mais, a iOBEE \u00e9 uma assessoria de marketing digital e tecnologia, com servi\u00e7os que atendem todas as \u00e1reas que s\u00e3o vitais para alavancar o faturamento das empresas.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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