Iniciativas como o Coletivo Pink, da Pfizer, produzido pela Aflora Cultural, mostram como empresas engajadas a contribuir para a sociedade possuem mais relev\u00e2ncia<\/p>\n
Atualmente, muitas empresas t\u00eam se preocupado em associar suas marcas a iniciativas e projetos de sustentabilidade ambiental, programas de responsabilidade social e a\u00e7\u00f5es voltadas para o bem-estar das comunidades localizadas ao redor das corpora\u00e7\u00f5es. Esse novo olhar se deve em grande parte a uma mudan\u00e7a de comportamento dos consumidores, que cada vez mais exigem que as companhias adotem pr\u00e1ticas com efeito positivo na sociedade.<\/p>\n
Empresas que incorporam esses valores em suas opera\u00e7\u00f5es di\u00e1rias n\u00e3o s\u00f3 contribuem para um mundo mais justo e saud\u00e1vel, como fortalecem suas marcas e fidelizam seus p\u00fablicos. A primeira edi\u00e7\u00e3o da Pesquisa PPI Brasil 2021, da InPress Porter Novelli, em parceria com o Instituto Brasileiro de Pesquisa e An\u00e1lise de Dados (IBPAD), mostra que 90% dos consumidores confiam mais em uma empresa com prop\u00f3sito. Al\u00e9m disso, ao se engajar em a\u00e7\u00f5es voltadas ao bem-estar das comunidades, as empresas criam um ambiente de trabalho mais positivo, onde os colaboradores se sentem orgulhosos de contribuir para algo maior.<\/p>\n
“\u00c9 essencial que as empresas se envolvam em iniciativas que ajudam a construir uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a e compromisso com a sociedade, mostrando que o sucesso da empresa est\u00e1 diretamente ligado ao desenvolvimento coletivo”, explica Andrea Moreira, CEO da Aflora Cultural, empresa que trabalha no fortalecimento de marcas atrav\u00e9s do desenvolvimento e implementa\u00e7\u00e3o de projetos culturais de relev\u00e2ncia social.<\/p>\n
Um excelente exemplo de iniciativa que agrega valor \u00e0 marca ao mesmo tempo em que beneficia a sociedade \u00e9 o Coletivo Pink, uma exposi\u00e7\u00e3o art\u00edstica alinhada \u00e0s estrat\u00e9gias de engajamento social da empresa Pfizer que envolve mulheres que foram diagnosticadas com c\u00e2ncer de mama. O prop\u00f3sito \u00e9 sensibilizar a sociedade para os cuidados com a sa\u00fade disseminando informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis sobre a import\u00e2ncia do diagn\u00f3stico precoce e outros temas relevantes para as pessoas que vivem com c\u00e2ncer.<\/p>\n
Produzida pela Aflora Cultural via Lei Federal de Incentivo \u00e0 Cultura, a edi\u00e7\u00e3o 2024 do projeto apresentar\u00e1 a exposi\u00e7\u00e3o “Mulheres que transformam o Viver com C\u00e2ncer de Mama na Ci\u00eancia e na Sociedade”, na Esta\u00e7\u00e3o Palmeiras-Barra Funda da CPTM, em S\u00e3o Paulo, entre os dias 1\u00ba e 13 de outubro. Neste ano n\u00e3o apenas sobre o c\u00e2ncer de mama ser\u00e1 debatido, mas tamb\u00e9m outros quatro tipos de c\u00e2ncer mais frequentes entre as brasileiras: pele, colorretal, pulm\u00e3o e \u00fatero.<\/p>\n
“Desenvolver iniciativas de transforma\u00e7\u00e3o social como o ‘Coletivo Pink’ n\u00e3o \u00e9 apenas uma quest\u00e3o de responsabilidade, \u00e9 uma forma de fortalecer o prop\u00f3sito da empresa e garantir sua relev\u00e2ncia a longo prazo. Quando as organiza\u00e7\u00f5es se conectam com causas que afetam diretamente a sociedade, como sa\u00fade, educa\u00e7\u00e3o e meio ambiente, elas ampliam seu alcance e criam um legado que transcende os resultados financeiros”, afirma Andrea, que \u00e0 frente da Aflora Cultural, desenvolve estrat\u00e9gias e projetos de impacto social para empresas de diversos segmentos.<\/p>\n
\u00c0 medida que a sociedade evolui, cresce a expectativa de que as empresas desempenhem um papel mais ativo na promo\u00e7\u00e3o de mudan\u00e7as positivas. “Iniciativas que geram impacto tanto para a marca quanto para a sociedade refletem um novo paradigma empresarial, no qual a responsabilidade social n\u00e3o \u00e9 apenas um diferencial, mas uma exig\u00eancia para o sucesso sustent\u00e1vel e a constru\u00e7\u00e3o de um futuro mais justo e inclusivo”, finaliza a especialista.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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