{"id":15514,"date":"2024-07-05T15:07:06","date_gmt":"2024-07-05T18:07:06","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=15514"},"modified":"2024-07-05T15:07:06","modified_gmt":"2024-07-05T18:07:06","slug":"de-balsas-para-o-brasil-a-historia-da-nina-makeup-e-sua-fundadora-a-empreendedora-shirley-costa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2024\/07\/05\/de-balsas-para-o-brasil-a-historia-da-nina-makeup-e-sua-fundadora-a-empreendedora-shirley-costa\/","title":{"rendered":"De Balsas para o Brasil: A Hist\u00f3ria da Nina Makeup e sua fundadora, a empreendedora Shirley Costa"},"content":{"rendered":"
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Criada em 2015 como loja multimarcas, hoje a Nina Makeup fabrica seus pr\u00f3prios produtos e emprega mais de 300 pessoas, direta e indiretamente.<\/h2>\n
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\u00c9 em Balsas que come\u00e7a a trajet\u00f3ria da empres\u00e1ria Shirley Costa<\/strong>, que nasceu no munic\u00edpio maranhense com menos de 100 mil habitantes, passou pelo internato em Natal (RN), pela faculdade de enfermagem e atua\u00e7\u00e3o em sa\u00fade da fam\u00edlia, franquia de roupas, produ\u00e7\u00e3o de bijuterias at\u00e9 chegar \u00e0 frente de sua marca de cosm\u00e9ticos, a\u00a0Nina Makeup<\/strong>.<\/p>\n

Sua rela\u00e7\u00e3o com a beleza como fonte de renda come\u00e7ou em 2011, quando surgiu a oportunidade de abrir uma distribuidora de cosm\u00e9ticos em Graja\u00fa, Maranh\u00e3o, e seus olhos brilharam. \u201cEu j\u00e1 era a \u2018consultora\u2019 de make das amigas, que me pediam opini\u00e3o para comprar e usar produtos\u201d, lembra. Incentivada pelo pai comerciante, um ano depois veio sua segunda franquia, agora em Balsas, cidade natal. N\u00e3o demorou para que ela se tornasse a dona do neg\u00f3cio, que se transformou em uma loja exclusivamente de maquiagens. Para ter maior ades\u00e3o de cliente aos produtos, ela e sua \u00fanica funcion\u00e1ria, D\u00e9bora, sa\u00edram em busca de solu\u00e7\u00f5es na forma\u00e7\u00e3o de um mercado consumidor na regi\u00e3o.<\/p>\n

As duas fizeram cursos de aperfei\u00e7oamento, aprenderam novas t\u00e9cnicas e resolveram reformar uma \u00e1rea inutilizada da loja para montar um camarim, onde passaram a oferecer cursos de automaquiagem. A partir da\u00ed, as vendas come\u00e7aram a voar, j\u00e1 que o valor da inscri\u00e7\u00e3o era transformado em produtos. \u201cOu seja, o curso acabava sendo gratuito\u201d, explica.<\/p>\n

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A vontade de criar produtos pr\u00f3prios come\u00e7ou a bater quando Shirley viu a necessidade de ter um produto excelente com uma embalagem premium, j\u00e1 que na \u00e9poca essa combina\u00e7\u00e3o parecia n\u00e3o existir no mercado brasileiro. A empres\u00e1ria ent\u00e3o foi para S\u00e3o Paulo buscar parceiros e come\u00e7ar sua produ\u00e7\u00e3o de batons pr\u00f3prios, ainda bala, com uma paleta de 12 tons.<\/p>\n

Com consultoria de uma ag\u00eancia, tiveram a ideia do nome da marca pr\u00f3pria de Shirley, que deveria ser curto, feminino, de impacto e f\u00e1cil lembran\u00e7a. Foi assim que surgiu a Nina Makeup, em 2016, n\u00e3o por acaso, o sufixo de femiNINA. Logo em seguida, chega o batom l\u00edquido para aumentar o pequeno portf\u00f3lio da marca e tamb\u00e9m o rebranding da loja, que mudou de ponto e de nome: \u201cNina, O Mundo da Maquiagem\u201d, uma loja que vendia multimarcas e tamb\u00e9m os produtos de Nina.<\/p>\n

No mesmo ano, outros cosm\u00e9ticos foram lan\u00e7ados e a esta altura, a Nina Makeup j\u00e1 empregava mais de 300 pessoas, direta e indiretamente, com revendedoras.<\/p>\n

Por\u00e9m, o destino lhe pregaria uma pe\u00e7a, no final de 2019, Shirley teve um epis\u00f3dio grave de estresse. Ela se lembra claramente desse dia, quando estava em Balsas, no escrit\u00f3rio da loja onde trabalhava. De repente, come\u00e7ou a sentir uma palpita\u00e7\u00e3o intensa e n\u00e3o conseguia se levantar da cadeira. A situa\u00e7\u00e3o foi t\u00e3o s\u00e9ria, que ela precisou ser internada em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

Durante a interna\u00e7\u00e3o, o m\u00e9dico respons\u00e1vel decidiu que seria necess\u00e1rio realizar um cateterismo. Shirley lembra de acordar ap\u00f3s o procedimento com o bra\u00e7o e a perna imobilizados. Ela havia passado por uma revasculariza\u00e7\u00e3o, um procedimento que incluiu a utiliza\u00e7\u00e3o de um enxerto de veia safena, o que levou \u00e0 realiza\u00e7\u00e3o de dois cateterismos. O diagn\u00f3stico revelou que uma de suas art\u00e9rias coron\u00e1rias estava 78% obstru\u00edda, o que explicava os sintomas severos que ela estava sentindo.<\/p>\n

Ap\u00f3s o epis\u00f3dio grave de sa\u00fade, Shirley Costa resolveu dar uma nova cara \u00e0 sua marca, desta vez, seguindo sua intui\u00e7\u00e3o e gostos pessoais. Um novo rebranding da Nina (logo ros\u00e9 gold e embalagens em nude rosa e cinza chumbo), que durou um ano, terminou em 2022, quando a ind\u00fastria da beleza voltava a ganhar movimento, p\u00f3s-pandemia, e Shirley voltava a retomar sua vida saud\u00e1vel. Nessa nova fase, o primeiro lan\u00e7amento significativo foi o batom l\u00edquido, que marcou o in\u00edcio de uma nova era para a empresa. Em seguida, produtos de pele como base, corretivo e p\u00f3 solto. A reestrutura\u00e7\u00e3o foi essencial para reposicionar a marca no mercado e atrair um novo p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

Em 2023, Shirley focou na estrutura\u00e7\u00e3o e expans\u00e3o da empresa, transformando a Nina em uma marca nacional consolidada. Ela come\u00e7ou a contratar profissionais-chave, incluindo uma equipe de diretores \u2013 comercial, marketing, financeiro e fiscal\u00a0 \u2013, proporcionando uma base s\u00f3lida para o crescimento sustent\u00e1vel. Nesse mesmo ano, desenvolveu uma pol\u00edtica comercial robusta e, ao participar da Beauty Fair (maior evento de beleza das Am\u00e9ricas), percebeu que para atingir sua meta de presen\u00e7a nacional precisaria contar com distribuidores. A participa\u00e7\u00e3o na mesma feira, em setembro daquele ano, foi um sucesso t\u00e3o grande, que resultou em acordos com distribuidores em quase todos os estados brasileiros.<\/p>\n

A Nina sempre foi uma marca multigeracional, capaz de atrair consumidores de diferentes faixas et\u00e1rias, com foco na qualidade do produto e no cliente. Esses aspectos foram fundamentais para a expans\u00e3o e aceita\u00e7\u00e3o da marca em todo o territ\u00f3rio nacional. A vis\u00e3o estrat\u00e9gica de Shirley Costa e a capacidade de adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s novas demandas do mercado garantiram que a Nina Makeup se destacasse na ind\u00fastria da beleza, consolidando-se como uma refer\u00eancia no Brasil.<\/p>\n

Hoje, a marca de cosm\u00e9ticos possui mais de 100 produtos em seu portf\u00f3lio. Al\u00e9m do Maranh\u00e3o, tem outra loja f\u00edsica em Goi\u00e1s, um escrit\u00f3rio na cidade de S\u00e3o Paulo e fornece produtos para lojistas parceiros com mais de 4 mil pontos de vendas pelo Brasil, que compram os produtos por atacado. Os clientes tamb\u00e9m podem adquirir os cosm\u00e9ticos pelo\u00a0e-commerce<\/a>.\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/article>\n

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