{"id":15220,"date":"2024-05-21T12:46:21","date_gmt":"2024-05-21T15:46:21","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=15220"},"modified":"2024-05-21T12:46:21","modified_gmt":"2024-05-21T15:46:21","slug":"olimpiadas-2024-estrategias-que-vao-alem-do-patrocinio-esportivo-podem-trazer-retornos-milionarios-para-a-sua-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2024\/05\/21\/olimpiadas-2024-estrategias-que-vao-alem-do-patrocinio-esportivo-podem-trazer-retornos-milionarios-para-a-sua-marca\/","title":{"rendered":"Olimp\u00edadas 2024: estrat\u00e9gias que v\u00e3o al\u00e9m do patroc\u00ednio esportivo podem trazer retornos milion\u00e1rios para a sua marca"},"content":{"rendered":"<div class=\"itemBody\">\n<div class=\"itemIntroText\">\n<p>Experi\u00eancias, collabs, conte\u00fados, comunidades, inova\u00e7\u00e3o, parcerias e hist\u00f3rias \u00fanicas geram enorme apelo emocional para p\u00fablicos amplos e engajados<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"itemFullText\">\n<p>A previs\u00e3o de crescimento do mercado de patroc\u00ednio esportivo saltou de US$ 63,1 bilh\u00f5es em 2021 para US$ 109,1 bilh\u00f5es em 2030, de acordo com a PwC. Al\u00e9m disso, os atletas se tornaram os maiores formadores de opini\u00e3o do mundo e est\u00e3o gerando cada vez mais valor para as marcas que apostam em Marketing Esportivo.<\/p>\n<p>\u201cO territ\u00f3rio de esportes \u00e9 um oceano azul para desenvolver plataformas de longo prazo que v\u00e3o al\u00e9m do marketing de patroc\u00ednio e aumentam o desejo da marca por meio de experi\u00eancias, collabs, produtos, conte\u00fados, comunidades, inova\u00e7\u00e3o, parcerias e hist\u00f3rias \u00fanicas\u201d, afirma Lara Azevedo, consultora de marca s\u00eanior e criadora do The Business of Sports. Confira 5 estrat\u00e9gias que a especialista traz para as marcas colocarem o marketing esportivo no centro de suas estrat\u00e9gias de crescimento.<\/p>\n<p>&#8211; Ter clareza de quais esportes se conectam com os atributos da sua marca ou produto: o esporte ajuda na constru\u00e7\u00e3o de significado emocional a partir do DNA da marca, mas nem todo esporte funciona para toda marca. Red Bull, maior marca de energ\u00e9tico do mundo, encontrou nos esportes radicais uma forma de construir desejo e se distanciar de seus concorrentes pela coer\u00eancia entre produto e territ\u00f3rio.<\/p>\n<p>&#8211; Investir em aprofundamento do territ\u00f3rio a ser trabalhado como forma de compreender as tens\u00f5es, oportunidades, necessidades e realidades dentro do Esporte. Quais s\u00e3o os assuntos emergentes e qual papel do esporte nas conversas de hoje? Guaran\u00e1 encontrou no futebol feminino em \u00e9poca de Copa um caminho para criar projetos relevantes em um momento onde a presen\u00e7a de mulheres do esporte estava com grande quest\u00e3o midi\u00e1tica.<\/p>\n<p>&#8211; Do patroc\u00ednio \u00e0 parceria: partir dos grandes patroc\u00ednios para construir hist\u00f3rias com pontos de vista \u00fanicos e propriet\u00e1rias para a marca. As parcerias d\u00e3o \u00e0s marcas a oportunidade de impulsionar o alcance, serem criativas com edi\u00e7\u00f5es limitadas, ativa\u00e7\u00f5es na loja e pr\u00e9mios \u00fanicos, o que impulsiona o engajamento e a convers\u00e3o com clientes atuais e novos.<\/p>\n<p>&#8211; Entender a pir\u00e2mide de pessoas: \u00e9 importante que, ao ingressar no territ\u00f3rio de esportes, as marcas n\u00e3o se limitem \u00e0 nomes j\u00e1 consolidados e conhecidos, mas enxerguem que atletas de base e atletas da cena tamb\u00e9m tem muita influ\u00eancia para os f\u00e3s e d\u00e3o autoridade para a marca neste territ\u00f3rio.<\/p>\n<p>&#8211; Atletas s\u00e3o os novos criativos: de acordo com uma pesquisa da Deloitte, quase metade (46%) dos f\u00e3s da Gera\u00e7\u00e3o Z diz ter assistido a um evento esportivo ao vivo na TV porque acompanha um dos atletas online, sendo que outros 33% compraram um ingresso para um evento na esperan\u00e7a de ver a estrela. Isso significa que parcerias estrat\u00e9gicas como: collabs, produtos, conte\u00fados, comunidades, inova\u00e7\u00e3o, parcerias e hist\u00f3rias \u00fanicas s\u00e3o essenciais para marcas que querem ingressar ou aperfei\u00e7oar sua presen\u00e7a no territ\u00f3rio esportivo.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"e-mailit_toolbox circular  size48\">\n<div class=\"e-mailit_btn_EMAILiT\"><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Experi\u00eancias, collabs, conte\u00fados, comunidades, inova\u00e7\u00e3o, parcerias e hist\u00f3rias \u00fanicas geram enorme apelo emocional para p\u00fablicos amplos e engajados A previs\u00e3o de crescimento do mercado de patroc\u00ednio esportivo saltou de US$ 63,1 bilh\u00f5es em 2021 para US$ 109,1 bilh\u00f5es em 2030, de acordo com a PwC. 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