{"id":14434,"date":"2024-03-26T07:53:55","date_gmt":"2024-03-26T10:53:55","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=14434"},"modified":"2024-03-26T07:53:55","modified_gmt":"2024-03-26T10:53:55","slug":"multinacionais-brasileiras-investem-juntas-us-20-milhoes-em-live-marketing-e-miram-exterior-para-fortalecer-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2024\/03\/26\/multinacionais-brasileiras-investem-juntas-us-20-milhoes-em-live-marketing-e-miram-exterior-para-fortalecer-marcas\/","title":{"rendered":"Multinacionais brasileiras investem juntas US$ 20 milh\u00f5es em live marketing e miram exterior para fortalecer marcas"},"content":{"rendered":"
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Executiva da GPJ Brasil, que mant\u00e9m mais de 30 escrit\u00f3rios e 100 clientes pelo mundo, aborda case com a CBMM, l\u00edder mundial na tecnologia do Ni\u00f3bio. Metodologia patenteada para expressar os valores de marcas internacionais est\u00e1 no DNA<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n

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A CBMM, l\u00edder mundial na fabrica\u00e7\u00e3o e comercializa\u00e7\u00e3o de produtos de Ni\u00f3bio, tornou-se a primeira multinacional 100% brasileira na carteira de clientes da GPJ Brasil a realizar eventos no exterior \u2013 impulsionados por estrat\u00e9gias de\u00a0live<\/em>\u00a0marketing. A iniciativa veio na esteira de um aumento dos investimentos das empresas que utilizam essas ferramentas para a constru\u00e7\u00e3o de suas marcas. O volume investido de todas juntas saltou 62% em 2022, comparado a 2021, de acordo com o Anu\u00e1rio Brasileiro de Live Marketing, e alcan\u00e7ou cerca de US$ 20 milh\u00f5es no pa\u00eds.<\/p>\n

A miss\u00e3o de internacionalizar a mensagem da marca e conversar com audi\u00eancias t\u00e3o diversas no mundo todo envolveu a articula\u00e7\u00e3o do escrit\u00f3rio da GPJ em S\u00e3o Paulo com suas unidades na \u00cdndia, Alemanha, China, Singapura e EUA. A estrat\u00e9gia evidencia um dos diferenciais da ag\u00eancia: a gest\u00e3o global do portf\u00f3lio das marcas, j\u00e1 realizada antes para empresas estrangeiras do porte de IBM, Salesforce e Kyndryl.<\/p>\n

“Criar um evento internacional \u00e9 como dar diariamente uma volta ao mundo. As barreiras que precisam ser superadas pelo time v\u00e3o desde as reuni\u00f5es marcadas em tr\u00eas ou mais fusos hor\u00e1rios no mesmo dia \u00e0s diferen\u00e7as culturais. Uma das nossas principais responsabilidades em um evento \u00e9 manter a identidade da marca do cliente, as maneiras de se expressar e os discursos alinhados em regi\u00f5es de costumes, tradi\u00e7\u00f5es, mercados e culturas bem distintas. Nas experi\u00eancias que oferece, a marca precisa ser ela mesma em qualquer lugar”, explica Betina Steinkopff, Diretora de Marketing e Novos Neg\u00f3cios da GPJ Brasil.<\/p>\n

Os cinco eventos\u00a0cross border<\/em>\u00a0para a CBMM foram realizados no primeiro semestre deste ano, demonstrando no planejamento criado e executado pela GPJ Brasil o compromisso do cliente com sustentabilidade, tecnologia e inova\u00e7\u00e3o. A partir da experi\u00eancia acumulada na gest\u00e3o global do portf\u00f3lio de marcas internacionais, o escrit\u00f3rio brasileiro assumiu toda a estrat\u00e9gia criativa, de mensagens-chave e de comunica\u00e7\u00e3o, coordenando a atua\u00e7\u00e3o das unidades da GPJ nos demais pa\u00edses, respons\u00e1veis pela produ\u00e7\u00e3o dos eventos da CBMM em cada localidade. A produ\u00e7\u00e3o, por sua vez, inclui or\u00e7amentos, sele\u00e7\u00e3o e contrata\u00e7\u00e3o de fornecedores, log\u00edstica, entre outras tarefas.<\/p>\n

Contaram a favor da GPJ sua trajet\u00f3ria inovadora de 109 anos, que a transforma em uma das pioneiras no design de experi\u00eancias exclusivas de marca, e o reconhecimento oficial no tema. Nos EUA, a ag\u00eancia de\u00a0live<\/em>\u00a0marketing registrou nos anos 1990 uma patente em\u00a0Strategic Experience Mapping<\/em>, que compila em uma metodologia pr\u00f3pria os aprendizados em dezenas de milhares de trabalhos realizados e segmentos da ind\u00fastria atendidos.<\/p>\n

Um setor que representa 4,32% do PIB nacional e movimenta R$ 270 bilh\u00f5es<\/strong><\/p>\n

No \u00e2mbito mundial, um dos principais projetos da GPJ de gest\u00e3o global de portf\u00f3lio \u00e9 o “Think on Tour”. O evento voltado para times, parceiros e clientes da IBM \u00e9 o maior encontro promovido pela multinacional sobre inova\u00e7\u00e3o e tecnologia no mundo e vai percorrer, em 2023, 11 pa\u00edses e 15 grandes cidades, incluindo S\u00e3o Paulo, e contando com a atua\u00e7\u00e3o direta da GPJ Brasil. S\u00e3o mais de uma centena de profissionais dedicados \u00e0 sua concep\u00e7\u00e3o durante 365 dias, localizados em praticamente todos os continentes. Na edi\u00e7\u00e3o brasileira deste ano, em agosto, o Think reuniu 500 participantes e estimulou a cocria\u00e7\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es disruptivas para lidar com as transforma\u00e7\u00f5es aceleradas do mercado.<\/p>\n

O setor de\u00a0live<\/em>\u00a0marketing representa 4,32% do PIB brasileiro, movimentando R$ 270 bilh\u00f5es e envolvendo 52 atividades econ\u00f4micas, segundo a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Promotores de Eventos (Abrape).<\/p>\n

“Se uma empresa quer construir uma hist\u00f3ria s\u00f3lida no exterior n\u00e3o basta vender e conquistar novos mercados. Para gerar impactos positivos e construir uma presen\u00e7a forte, impulsionando os pr\u00f3prios resultados financeiros, \u00e9 preciso abrir di\u00e1logos, conquistar a confian\u00e7a das pessoas, das outras organiza\u00e7\u00f5es, transmitir cren\u00e7as, valores. E isso se d\u00e1 por meio dos eventos e das experi\u00eancias \u00fanicas que essas marcas conseguem oferecer l\u00e1 fora. Nosso papel na GPJ \u00e9 ajud\u00e1-las em todas as etapas”, ressalta Juliana Saab, Country Lead da GPJ Brasil.<\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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