{"id":14366,"date":"2024-03-22T12:33:30","date_gmt":"2024-03-22T15:33:30","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=14366"},"modified":"2024-03-22T12:33:30","modified_gmt":"2024-03-22T15:33:30","slug":"marketing-personalizado-como-a-conexao-entre-as-plataformas-mudam-o-jogo-por-renan-cardarello-e-ceo-da-iobee-assessoria-de-marketing-digital-e-tecnologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2024\/03\/22\/marketing-personalizado-como-a-conexao-entre-as-plataformas-mudam-o-jogo-por-renan-cardarello-e-ceo-da-iobee-assessoria-de-marketing-digital-e-tecnologia\/","title":{"rendered":"Marketing personalizado: como a conex\u00e3o entre as plataformas mudam o jogo? – Por: Renan Cardarello \u00e9 CEO da iOBEE, Assessoria de Marketing Digital e Tecnologia."},"content":{"rendered":"
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Com a evolu\u00e7\u00e3o das tecnologias, o desenvolvimento da internet e a adapta\u00e7\u00e3o para dispositivos m\u00f3veis conseguirem utilizar essa ferramenta para diversas finalidades, o mundo ficou mais conectado do que jamais poder\u00edamos imaginar. Nesse ambiente completamente ligado, a todo momento, pelas invis\u00edveis linhas de informa\u00e7\u00e3o, as formas de se utilizar os dados dos usu\u00e1rios foram avan\u00e7ando at\u00e9 formarmos a atual cultura data driven, que toma conta das estrat\u00e9gias de marketing digital das principais empresas que inovam o mercado. Esses fundamentos criados, somados \u00e0 curiosidade inata dos seres humanos, podem apresentar novas oportunidades jamais pensadas para a utiliza\u00e7\u00e3o dos meios f\u00edsicos e digitais como um s\u00f3.<\/p>\n

O marketing personalizado se caracteriza pelo rastreamento dos resqu\u00edcios deixados na web pelos usu\u00e1rios, o que possibilita o estudo de comportamentos e h\u00e1bitos de pesquisa de diversos grupos de pessoas. Na pr\u00e1tica, ele \u00e9 muito mais do que apenas inserir o nome do cliente no mesmo e-mail de marketing que vai para toda a sua base de contatos, se tratando de alcan\u00e7ar a pessoa certa, com a mensagem certa, no momento certo, com as sugest\u00f5es mais assertivas.<\/p>\n

Segundo dados divulgados em pesquisa apresentada pelo Google, inclusive, foi constatado que metade dos consumidores dos Estados Unidos teriam interesse em ver um conte\u00fado personalizado enquanto estivessem fazendo compras \u2013 comportamento que tamb\u00e9m \u00e9 apresentado em outros pa\u00edses, incluindo o Brasil.<\/p>\n

Ao entrarmos no assunto de utiliza\u00e7\u00e3o de dados para guiar as a\u00e7\u00f5es de marketing das empresas, estamos falando de uma cultura data driven, ou seja, a tomada de a\u00e7\u00f5es sendo orientada por n\u00fameros, os quais j\u00e1 podem apresentar os poss\u00edveis resultados ao alinharmos essas informa\u00e7\u00f5es com softwares que apresentam Machine Learning.<\/p>\n

Ao ter explicado sobre esses dois pontos, \u00e9 poss\u00edvel agora come\u00e7ar a falar sobre o assunto principal do texto, que \u00e9 a atual sociedade e seu estado super conectado. As pessoas, em sua maioria, onde quer que estejam, est\u00e3o com celulares em suas posses; a todo o momento checando not\u00edcias veiculadas no mundo digital. Nesse sentido, uma vez que o ser humano do s\u00e9culo XXI basicamente tem esse novo \u201c\u00f3rg\u00e3o\u201d acoplado ao seu corpo, por que n\u00e3o o utilizar como uma forma criativa e inusitada para criar experi\u00eancias de marketing?<\/p>\n

Com os dados que a atual cultura data driven nos fornecem, pode-se saber onde as pessoas est\u00e3o, em que momento do dia est\u00e3o ali e talvez, at\u00e9 mesmo, o seu motivo para estarem ali. Assim, podemos utilizar QR Codes, sensores de localiza\u00e7\u00e3o para o disparo de mensagens e, at\u00e9 mesmo, a realidade virtual, que surgiu h\u00e1 pouco tempo, mas j\u00e1 est\u00e1 sendo utilizada como uma forma de marketing digital que, por vezes, depende da curiosidade do usu\u00e1rio para agir.<\/p>\n

Dois exemplos que podem ilustrar a ideia s\u00e3o da Adidas. O primeiro \u00e9 constitu\u00eddo pela campanha que utilizava a RA (realidade aumentada) para seu proveito. No exemplo, em uma das principais lojas da empresa em Paris, a marca decidiu apresentar aos seus clientes um pop up nos dispositivos m\u00f3veis para mostrar como eles reutilizavam pl\u00e1stico para fazer novos pares de t\u00eanis. A outra ideia apresentada foi a de utilizar QR Codes para pessoas que estavam a caminhar perto dos pontos definidos como de interesse; o p\u00fablico interessado, ent\u00e3o, escaneava o c\u00f3digo e ca\u00eda em uma Landing Page que focava na apresenta\u00e7\u00e3o de materiais sustent\u00e1veis utilizados na confec\u00e7\u00e3o de seus novos pares na \u00e9poca.<\/p>\n

Esse campo de integra\u00e7\u00f5es de plataformas e novas tecnologias est\u00e1 aberto para ser explorado pelas marcas que mais tiverem a iniciativa de se entrosar com as novas fun\u00e7\u00f5es disponibilizadas pelos softwares e hardwares, para criarem an\u00fancios interativos e personalizados que engajem cada vez mais os potenciais clientes, fascine e os fidelizem perante uma experi\u00eancia memor\u00e1vel.<\/p>\n

Sobre a iOBEE<\/p>\n

Atuando de forma abrangente com servi\u00e7os de Google Ads & Meta Ads, SEO, Redes Sociais, Inbound Marketing e mais, a iOBEE \u00e9 uma assessoria de marketing digital e tecnologia, com servi\u00e7os que atendem todas as \u00e1reas que s\u00e3o vitais para alavancar o faturamento das empresas.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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