{"id":14316,"date":"2024-03-21T09:29:15","date_gmt":"2024-03-21T12:29:15","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=14316"},"modified":"2024-03-21T09:29:15","modified_gmt":"2024-03-21T12:29:15","slug":"a-criatividade-e-mao-de-obra-do-influenciador-como-novo-aliado-para-a-audiencia-na-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2024\/03\/21\/a-criatividade-e-mao-de-obra-do-influenciador-como-novo-aliado-para-a-audiencia-na-tv\/","title":{"rendered":"A criatividade e m\u00e3o de obra do influenciador como novo aliado para a audi\u00eancia na TV"},"content":{"rendered":"
\n

T\u00falio M\u00eane fala sobre como a televis\u00e3o ganha f\u00f4lego investindo na criatividade e portf\u00f3lio de influenciadores, n\u00e3o s\u00f3 como elenco, mas trazendo as suas cria\u00e7\u00f5es para a programa\u00e7\u00e3o<\/h4>\n

As emissoras de TV aberta t\u00eam testemunhado uma mudan\u00e7a significativa na abordagem para conquistar audi\u00eancia, e o mercado de influ\u00eancia tem desempenhado um papel crucial na transforma\u00e7\u00e3o dos meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais. Com a dissemina\u00e7\u00e3o das redes sociais e a ascens\u00e3o dos influenciadores digitais, o p\u00fablico tem demonstrado um interesse crescente por personalidades que ofere\u00e7am conte\u00fado aut\u00eantico e envolvente. De acordo com dados da YouPix, em 2023, o Brasil conta com mais de 35 milh\u00f5es de influenciadores digitais, sendo o segundo pa\u00eds com mais pessoas nessa categoria no mundo, atr\u00e1s apenas dos Estados Unidos.<\/p>\n

Essa mudan\u00e7a de paradigma impulsionou o mercado a buscar colabora\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas com figuras reconhecidas, capazes de atrair n\u00e3o apenas a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, mas tamb\u00e9m alinhar-se aos interesses das marcas que desejam alcan\u00e7ar novos consumidores de maneira mais direta e org\u00e2nica. De acordo com dados da Kantar Ibope Media, em 2023, houve um aumento de 25% na participa\u00e7\u00e3o de influenciadores em programas de televis\u00e3o no Brasil.<\/p>\n

Essa transi\u00e7\u00e3o foi evidenciada pelas recentes parcerias do SBT com os influencers Virginia Fonseca e Luccas Neto, que far\u00e3o parte da programa\u00e7\u00e3o. Ambos s\u00e3o figuras proeminentes nas redes sociais, conhecidos por sua enorme base de seguidores e conte\u00fado atrativo para o p\u00fablico jovem. Para se ter uma ideia, Virgina tem quase 45 milh\u00f5es de seguidores no Instagram. J\u00e1 Luccas, tem projetos para a Netflix, para os cinemas e mais de 40 milh\u00f5es de inscritos no canal do Youtube. Ao associar-se a eles, o SBT n\u00e3o apenas busca se adaptar ao novo panorama midi\u00e1tico, mas espera atender \u00e0s demandas de um p\u00fablico cada vez mais conectado e \u00e1vido por conte\u00fado variado e din\u00e2mico.<\/p>\n

Ao apostar em nomes conhecidos do grande p\u00fablico, as cadeias televisivas expandem sua base de audi\u00eancia e estabelecem conex\u00f5es mais pr\u00f3ximas com os espectadores. Parcerias assim n\u00e3o se limitam \u00e0 exposi\u00e7\u00e3o da marca, criam uma experi\u00eancia enriquecedora para os telespectadores, enquanto proporcionam aos influenciadores uma plataforma adicional para expandir seu alcance e diversificar o conte\u00fado. Essa simbiose representa um passo significativo na evolu\u00e7\u00e3o do entretenimento midi\u00e1tico, beneficiando tanto o p\u00fablico quanto as marcas envolvidas.<\/p>\n

O movimento n\u00e3o \u00e9 novo, j\u00e1 vimos rostos conhecidos das redes sociais surgirem nas m\u00eddias tradicionais e passarem a fazer parte dos seus elencos e das suas estrat\u00e9gias de programa\u00e7\u00e3o. Temos como exemplos recentes o Big Brother Brasil convidando famosos para o camarote e o Masterchef com uma edi\u00e7\u00e3o repleta de personalidades da Internet.<\/p>\n

\n
<\/div>\n

<\/p>\n

H\u00e1 ainda o forte movimento das estrelas da televis\u00e3o se tornando grandes personalidades da Internet, e as emissoras usando esse recurso em grandes campanhas com os seus grandes nomes, um engajamento multiplataforma. Exemplo disso s\u00e3o as atrizes Tat\u00e1 Werneck, com 57 milh\u00f5es de seguidores no Instagram, e Paolla Oliveira, com 36 milh\u00f5es na mesma rede, que costumam estrelar diversas campanhas publicit\u00e1rias.<\/div>\n

<\/ins><\/div>\n

O investimento das emissoras de TV aberta em figuras famosas das redes sociais representa, de fato, uma evolu\u00e7\u00e3o significativa no entretenimento. Esse movimento \u00e9 uma resposta \u00e0 mudan\u00e7a nos padr\u00f5es de consumo de m\u00eddia, influenciada pelo crescimento exponencial das plataformas digitais e das redes sociais.<\/p>\n

Entretanto, h\u00e1 algo diferente acontecendo em torno dos criadores da atra\u00e7\u00e3o, da concep\u00e7\u00e3o, da idea\u00e7\u00e3o. Antes, mesmo com a presen\u00e7a e investimento em influenciadores, a dire\u00e7\u00e3o criativa ainda era das emissoras, os programas eram \u201ccrias da casa\u201d. Agora, h\u00e1 uma tend\u00eancia do pacote completo, n\u00e3o apenas o famoso, mas tamb\u00e9m o podcast que ele apresenta; n\u00e3o s\u00f3 o influenciador, mas a s\u00e9rie que ele produz.<\/p>\n

Acredita-se que a colabora\u00e7\u00e3o entre os criadores de conte\u00fados e as redes televisivas, assim como outras plataformas de m\u00eddia tradicionais, se torne ainda mais frequente e estrat\u00e9gica. Espera-se um aumento na diversifica\u00e7\u00e3o dos tipos de influenciadores e formatos de conte\u00fado.\u00a0Pensando em 2024 e nessa diversifica\u00e7\u00e3o, o SBT tamb\u00e9m anunciou o SBT PodNight, que ser\u00e1 uma faixa que exibir\u00e1 na TV entrevistas de programas j\u00e1 conhecidos dos ouvintes de podcasts e Youtube, como o Flow, comandado por Igor Coelho; Venus, apresentado por Yasmin Yassine e Criss Paiva; PodDelas, comandado por Tata Estanieck e Boo Unzueta; Podcast Papagaio Falante, com S\u00e9rgio Mallandro e Renato Rabelo e Intelig\u00eancia Ltda, comandado por Rog\u00e9rio Vilela.<\/p>\n

Anteriormente, a televis\u00e3o era o principal meio de entretenimento e informa\u00e7\u00e3o para grande parte da popula\u00e7\u00e3o. No entanto, com a populariza\u00e7\u00e3o da Internet, os h\u00e1bitos de consumo de m\u00eddia mudaram drasticamente e os canais de televis\u00e3o buscam adaptar-se a essa transforma\u00e7\u00e3o do cen\u00e1rio midi\u00e1tico. Essa estrat\u00e9gia n\u00e3o apenas atrai o p\u00fablico jovem, que geralmente consome conte\u00fado online, mas oferece uma oportunidade para as redes de TV diversificarem sua programa\u00e7\u00e3o e alcan\u00e7arem novos espectadores.<\/p>\n

Essa evolu\u00e7\u00e3o no entretenimento tamb\u00e9m representa uma integra\u00e7\u00e3o entre o mundo online e offline. A colabora\u00e7\u00e3o entre os famosos conectados e as emissoras n\u00e3o apenas amplia o alcance e a visibilidade dessas personalidades, mas traz para a televis\u00e3o tradicional o estilo e a linguagem caracter\u00edsticas das redes sociais \u2013 dita como moderna \u2013 oferecendo conte\u00fado mais din\u00e2mico, interativo e alinhado com as prefer\u00eancias do p\u00fablico contempor\u00e2neo.<\/p>\n

*T\u00falio M\u00eane,\u00a0<\/strong>CEO e co-fundador do M&P Group, um dos maiores grupos de comunica\u00e7\u00e3o do Brasil, \u00e9 economista, publicit\u00e1rio e especialista em comunica\u00e7\u00e3o governamental.<\/p>\n

<\/div>\n<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

T\u00falio M\u00eane fala sobre como a televis\u00e3o ganha f\u00f4lego investindo na criatividade e portf\u00f3lio de influenciadores, n\u00e3o s\u00f3 como elenco, mas trazendo as suas cria\u00e7\u00f5es para a programa\u00e7\u00e3o As emissoras de TV aberta t\u00eam testemunhado uma mudan\u00e7a significativa na abordagem para conquistar audi\u00eancia, e o mercado de influ\u00eancia tem desempenhado um papel crucial na transforma\u00e7\u00e3o […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":14317,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[51,56,60,62],"tags":[9232],"featured_image_src":{"landsacpe":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Tulio-Mene-800x445.jpg",800,445,true],"list":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Tulio-Mene-463x348.jpg",463,348,true],"medium":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Tulio-Mene-300x300.jpg",300,300,true],"full":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Tulio-Mene.jpg",800,800,false]},"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Tulio-Mene.jpg","jetpack-related-posts":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14316"}],"collection":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14316"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14316\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14318,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14316\/revisions\/14318"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14317"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14316"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14316"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14316"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}