{"id":14222,"date":"2024-03-15T07:48:49","date_gmt":"2024-03-15T10:48:49","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=14222"},"modified":"2024-03-15T07:48:49","modified_gmt":"2024-03-15T10:48:49","slug":"itau-e-a-marca-mais-valiosa-do-brasil-segundo-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2024\/03\/15\/itau-e-a-marca-mais-valiosa-do-brasil-segundo-kantar\/","title":{"rendered":"Ita\u00fa \u00e9 a marca mais valiosa do Brasil, segundo Kantar"},"content":{"rendered":"
\n

Brahma, Skol, Claro e Nubank completam o TOP 5 da pesquisa BrandZ. Nove marcas estreiam no ranking com Localiza chegando na melhor posi\u00e7\u00e3o, oitavo lugar<\/h3>\n

O setor de servi\u00e7os financeiros \u00e9 sempre um dos pioneiros em inova\u00e7\u00e3o e, consequentemente, conseguem figurar em listas de marcas mais amadas e valiosas. E o fato se comprova mais uma vez com o Ita\u00fa sendo l\u00edder do ranking BrandZ de 2024, elaborado pela Kantar, com um valor de marca de US$ 7,4 bilh\u00f5es e responde por 8,9% de todo o ranking.<\/p>\n

No Top 50, onze marcas de servi\u00e7os financeiros contribuem com 30% do valor total da marca, sendo o Banco do Brasil (n\u00ba 15; US$ 1,6 bilh\u00e3o) a que mais cresceu, subindo sete posi\u00e7\u00f5es e crescendo 55% em dois anos. O setor de servi\u00e7os financeiros no Brasil est\u00e1 passando por uma enorme transforma\u00e7\u00e3o com a chegada de fintechs que priorizam o digital, como o Nubank (5\u00ba lugar; US$ 4,6 bilh\u00f5es) e cada vez mais clientes que priorizam o digital.<\/p>\n

Como resultado, bancos tradicionais como o Ita\u00fa e o Banco do Brasil est\u00e3o tendo que investir em novas tecnologias e experi\u00eancias dos clientes para se manterem \u00e0 frente da concorr\u00eancia.<\/p>\n

O valor das 50 marcas brasileiras mais valiosas, com base nas percep\u00e7\u00f5es dos investidores e dos consumidores, cresceu 4% nos \u00faltimos dois anos. O valor total agora ultrapassa US$ 82,80 bilh\u00f5es, de acordo com o \u00faltimo Relat\u00f3rio das Marcas Brasileiras Mais Valiosas da Kantar BrandZ de 2024.<\/p>\n

Estreantes no ranking<\/strong><\/p>\n

H\u00e1 nove rec\u00e9m-chegadas ao ranking do Brasil em quatro categorias, incluindo Localiza, com a melhor estreia, na oitava posi\u00e7\u00e3o e um valor de US$ 3,1 bilh\u00f5es. A\u00a0locadora de ve\u00edculos, com 50 anos de exist\u00eancia, continua inovando com novos aplicativos e servi\u00e7os<\/a>, evoluindo constantemente seu modelo de neg\u00f3cios para permanecer relevante para os consumidores brasileiros.<\/p>\n

Com a r\u00e1pida mudan\u00e7a do ritmo tecnol\u00f3gico nos setores banc\u00e1rio e de pagamentos, existem quatro novas marcas de servi\u00e7os financeiros, incluindo SulAm\u00e9rica (n\u00ba 19; US$ 1,2 bilh\u00e3o), Rede (n\u00ba 27; US$ 1,0 bilh\u00e3o), PagBank (n\u00ba 46; US$ 359 milh\u00f5es) e C6 Bank (n\u00ba 49; US$ 314 milh\u00f5es). Duas outras novas marcas de Tecnologia e Servi\u00e7os ao Consumidor entram no ranking pela primeira vez, Unidas (21\u00aa posi\u00e7\u00e3o; US$ 1,2 bilh\u00e3o) e Movida (33\u00aa posi\u00e7\u00e3o; US$ 752 milh\u00f5es).<\/p>\n

A marca global de chinelos Havaianas, que vende seus produtos em mais de 130 pa\u00edses, tamb\u00e9m faz sua primeira entrada no Top 50 na 35\u00aa posi\u00e7\u00e3o, com um valor de marca de US$ 711 milh\u00f5es. A marca Le\u00e3o, com 120 anos de tradi\u00e7\u00e3o no mercado de ch\u00e1 brasileiro, \u00e9 a \u00fanica nova marca de Alimentos e Bebidas este ano \u2013 ela ficou com a posi\u00e7\u00e3o 44, em um valor de US$ 377 milh\u00f5es.<\/p>\n

ESG come\u00e7a a mostrar resultados<\/strong><\/p>\n

Embora os brasileiros queiram ser sustent\u00e1veis, isso ainda n\u00e3o \u00e9 uma realidade poss\u00edvel para a maioria. Apesar disso, os consumidores t\u00eam grandes expectativas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas no que diz respeito ao tratamento dos trabalhadores e \u00e0 inclus\u00e3o, bem como \u00e0s quest\u00f5es ambientais.<\/p>\n

As marcas t\u00eam a oportunidade de se conectar com os brasileiros sendo sustent\u00e1veis e garantindo que os consumidores saibam disso evitando o \u201cgreenwashing\u201d. A Natura, principal fabricante e comerciante de cosm\u00e9ticos do Brasil, tem a mais alta pontua\u00e7\u00e3o de sustentabilidade, o que garante respeitada reputa\u00e7\u00e3o em se tratando a esse tema. Esse ano, ela ficou na 12\u00aa posi\u00e7\u00e3o, com um valor de US$ 1,7 bilh\u00e3o.<\/p>\n

Milton Souza, Diretor Geral da Divis\u00e3o de Insights da Kantar no Brasil, afirmou na apresenta\u00e7\u00e3o da pesquisa que com um n\u00famero expressivo de 19 marcas aumentando o seu valor este ano, \u00e9 poss\u00edvel ver uma retomada de crescimento similar aos tempos pr\u00e9-pandemia, com as marcas investindo em novas estrat\u00e9gias e ativa\u00e7\u00f5es para estarem mais pr\u00f3ximas dos consumidores e oferecendo melhores experi\u00eancias.<\/p>\n<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Brahma, Skol, Claro e Nubank completam o TOP 5 da pesquisa BrandZ. Nove marcas estreiam no ranking com Localiza chegando na melhor posi\u00e7\u00e3o, oitavo lugar O setor de servi\u00e7os financeiros \u00e9 sempre um dos pioneiros em inova\u00e7\u00e3o e, consequentemente, conseguem figurar em listas de marcas mais amadas e valiosas. E o fato se comprova mais […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":14223,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[51,54,56,57,60],"tags":[9191,9192],"featured_image_src":{"landsacpe":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Itau-e-a-marca-mais-valiosa-do-Brasil-segundo-Kantar-jpg-935x445.webp",935,445,true],"list":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Itau-e-a-marca-mais-valiosa-do-Brasil-segundo-Kantar-jpg-463x348.webp",463,348,true],"medium":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Itau-e-a-marca-mais-valiosa-do-Brasil-segundo-Kantar-jpg-300x231.webp",300,231,true],"full":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Itau-e-a-marca-mais-valiosa-do-Brasil-segundo-Kantar-jpg.webp",935,720,false]},"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Itau-e-a-marca-mais-valiosa-do-Brasil-segundo-Kantar-jpg.webp","jetpack-related-posts":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14222"}],"collection":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14222"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14222\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14224,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14222\/revisions\/14224"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14223"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14222"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14222"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14222"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}