A chegada dos Baby Boomers (nascidos entre 1946 e 1964) \u00e0 maturidade trouxe uma s\u00e9rie de reflex\u00f5es e embates sobre um novo envelhecer. Se por um lado o etarismo insiste em isolar e negar a pot\u00eancia dessa gera\u00e7\u00e3o, por outro, temos um mercado de consumo que constitui um oceano azul a ser explorado. \u00c9 aqui que entra o Marketing e as ag\u00eancias de publicidade.<\/p>\n
Em 2050, o Brasil ser\u00e1 o sexto pa\u00eds com a maior popula\u00e7\u00e3o com mais de 60 anos do planeta. Hoje, vemos esse consumidor sendo ignorado, embora sejam respons\u00e1veis consumo de 2 trilh\u00f5es de reais anuais. Uma pesquisa conduzida pela Hype 50+ aponta que 87% dos prateados gostariam de ser mais ouvidos pelas empresas; 77% n\u00e3o se identificam com as campanhas publicit\u00e1rias; e 67% preferem marcas e empresas que tenham valores parecidos com os seus.<\/p>\n
Ao interpretar esses dados, a MV Marketing, ag\u00eancia digital do Hype 50+, criou uma s\u00e9rie de insights relacionados \u00e0 enorme demanda desse consumidor importante para o presente e o futuro das marcas. No detalhe, o levantamento aponta que 56% dos entrevistados demandam uma nova postura do varejo de vesti\u00e1rio, cal\u00e7ados e acess\u00f3rios; 40% da ind\u00fastria aliment\u00edcia; 36% do turismo e servi\u00e7os; 31% de cursos; 28% de solu\u00e7\u00f5es para adapta\u00e7\u00e3o (acessibilidade nas resid\u00eancias); 27% de produtos de beleza e higiene pessoal; e 21% de cursos de l\u00ednguas e interc\u00e2mbio. S\u00e3o oportunidades consistentes de atender a esse consumidor que \u00e9 diverso e movimenta, globalmente, US$ 15 trilh\u00f5es por ano.<\/p>\n
Nesse panorama e com essa desconex\u00e3o entre marcas e o consumidor maduro, \u00e9 urgente que o mercado publicit\u00e1rio passe por um Letramento em Longevidade. Quando as equipes de Marketing das empresas e das ag\u00eancias de publicidade se apoderarem desse conhecimento, teremos o real combate ao etarismo. As novas gera\u00e7\u00f5es de profissionais t\u00eam oxigenado o mercado nacional com um questionamento duro e uma vis\u00e3o propositiva para pautas sociais urgentes, ent\u00e3o, vejo que esse \u00e9 o momento de aportar a causa da diversidade et\u00e1ria como forma de construir uma sociedade mais igualit\u00e1ria e, ao mesmo tempo, atender a um consumidor muito importante.<\/p>\n
E, como o Marketing pode ser pe\u00e7a-chave do combate ao etarismo? Com uma vis\u00e3o propositiva, gostaria de sugerir seis dicas pr\u00e1ticas, que s\u00e3o pilares do Letramento em Longevidade.<\/p>\n
#1 | Analisar dados e tend\u00eancias do mercado prateado.<\/p>\n
#2 | Entender os novos perfis da maturidade.<\/p>\n
#3 | Incorporar o p\u00fablico 50+ nas estrat\u00e9gias de Marketing.<\/p>\n
#4 | Promover visibilidade e protagonismo dos maduros.<\/p>\n
#5 | Fomentar ambientes intergeracionais.<\/p>\n
#6 | Basear-se em dados para decis\u00f5es estrat\u00e9gicas.<\/p>\n
Vale ressaltar que, para o cidad\u00e3o do s\u00e9culo XXI, envelhecer \u00e9 um processo completamente diferente do que foi d\u00e9cadas atr\u00e1s. Essa mudan\u00e7a est\u00e1 inteiramente associada \u00e0s conquistas feitas na \u00e1rea da sa\u00fade e \u00e0 presen\u00e7a da tecnologia na vida dos novos seniores. Na pr\u00e1tica, temos muito a celebrar por essa conquista da longevidade. E, acredito que os profissionais de marketing do Brasil podem conduzir uma revolu\u00e7\u00e3o prateada na percep\u00e7\u00e3o que temos do envelhecer ao enfrentarem o preconceito com o talento que a nossa ind\u00fastria tem mostrado para o mundo.<\/p>\n
Este ser\u00e1 o tema da palestra de Bete Marin na ENAPRO 2023, promovido pelo Sindicato das Ag\u00eancias de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-Bahia) e pela Federa\u00e7\u00e3o Nacional das Ag\u00eancias de Propaganda (Fenapro), que acontece de 23 a 25 de novembro, no Espa\u00e7o Baleia Jubarte, em Praia do Forte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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