{"id":12777,"date":"2023-10-05T23:15:09","date_gmt":"2023-10-06T02:15:09","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=12777"},"modified":"2023-10-05T23:15:09","modified_gmt":"2023-10-06T02:15:09","slug":"olhar-alem-do-eixo-e-o-caminho-para-atingir-o-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2023\/10\/05\/olhar-alem-do-eixo-e-o-caminho-para-atingir-o-brasil\/","title":{"rendered":"Olhar al\u00e9m do eixo \u00e9 o caminho para atingir o Brasil"},"content":{"rendered":"

Basta fazer uma r\u00e1pida an\u00e1lise dos principais eventos de inova\u00e7\u00e3o, tecnologia e comunica\u00e7\u00e3o para notar que \u00e9 preciso transformar as estrat\u00e9gias de marcas e publicidade.<\/h4>\n
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Basta fazer uma r\u00e1pida an\u00e1lise dos principais eventos de inova\u00e7\u00e3o, tecnologia e comunica\u00e7\u00e3o para notar que \u00e9 preciso transformar as estrat\u00e9gias de marcas e publicidade.<\/p>\n

Especialmente quando falamos de um pa\u00eds com propor\u00e7\u00f5es continentais, como o Brasil, a maneira como as grandes marcas, produtoras e curadorias abordam os conte\u00fados (e consequentemente os consumidores), ainda est\u00e1 concentrada no eixo midi\u00e1tico Rio-S\u00e3o Paulo. E esse cen\u00e1rio faz com que, naturalmente, seus di\u00e1logos acabem se tornando restritos a esta parcela da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Afinal, se at\u00e9 as ag\u00eancias de publicidade consideradas as melhores do pa\u00eds est\u00e3o quase todas dentro do eixo (entre o top 50, segundo o Cenp, apenas 24% est\u00e1 fora da concentra\u00e7\u00e3o Rio-SP), como \u00e9 poss\u00edvel a publicidade retratar o restante do pa\u00eds e toda a sua pluralidade cultural?<\/p>\n

Foi a partir do entendimento de que \u00e9 preciso olhar al\u00e9m do eixo para atingir o Brasil que a Koga, unidade de estudos comportamentais da DOJO, rodou uma pesquisa com 450 brasileiros para entender as suas percep\u00e7\u00f5es sobre como a publicidade os retrata hoje.<\/p>\n

Esse papo de focar no Nordeste \u2013 que, por si s\u00f3, \u00e9 multicultural \u2013 somente no S\u00e3o Jo\u00e3o ou lembrar de Bel\u00e9m apenas durante o C\u00edrio j\u00e1 n\u00e3o basta mais para gerar conex\u00e3o aut\u00eantica com os consumidores.<\/p>\n

De acordo com a Koga, mais da metade dos brasileiros que est\u00e3o fora do eixo acreditam que as publicidades nacionais s\u00e3o criadas por pessoas que n\u00e3o representam ou entendem as express\u00f5es culturais de suas cidades. E quando h\u00e1 alguma tentativa de representa\u00e7\u00e3o, 64% considera que as grandes marcas nacionais s\u00f3 direcionam suas publicidades em \u00e9pocas de festividades locais famosas.<\/p>\n

O que tudo isso gera s\u00e3o consequ\u00eancias profundas para as marcas, pois 48% dos brasileiros consomem pouco ou n\u00e3o consomem de forma alguma as marcas que n\u00e3o os representam em suas publicidades. E ainda entre aqueles que continuam consumindo, 61% n\u00e3o s\u00e3o cativados por elas.<\/p>\n

Como ent\u00e3o reverter esse cen\u00e1rio? Para Georgia Rein\u00e9s, diretora de pesquisa da Koga, \u00e9 preciso ter cuidado, aten\u00e7\u00e3o e respeito para n\u00e3o cair em obviedades e estere\u00f3tipos. Para isso, a unidade desenvolveu uma intelig\u00eancia propriet\u00e1ria baseada em viv\u00eancias reais para enxergar as cidades e suas culturas sob o olhar de quem as vive no dia a dia.<\/p>\n

\u201cTem coisas sobre uma cidade que n\u00e3o importa o quanto a gente procure, n\u00e3o d\u00e1 para encontrar no Google. E s\u00e3o exatamente essas as coisas que interessam a gente\u201d, diz Georgia.<\/p>\n

Em seu projeto piloto, a Koga investigou os movimentos emergentes culturais em Bel\u00e9m, Belo Horizonte e Recife, a fim de aproximar os clientes da unidade e da DOJO de um di\u00e1logo mais horizontal, inclusivo e aut\u00eantico com outras cidades brasileiras.<\/p>\n

Agora, a ideia \u00e9 expandir o campo de atua\u00e7\u00e3o e aplicar a intelig\u00eancia para diferentes desafios do mercado, inaugurando uma nova maneira de se conectar com o Brasil, j\u00e1 que 76% dos brasileiros acreditam que as grandes marcas podem ajudar as express\u00f5es culturais de suas cidades serem verdadeiramente reconhecidas pelo restante do Brasil.<\/p>\n

\u201cVivemos uma era da busca por maior humaniza\u00e7\u00e3o e posicionamento das marcas, como j\u00e1 vimos em estudos anteriores da Koga. Por isso, quem souber se conectar com o pa\u00eds e sua diversidade cultural, sai na frente\u201d, destaca Rein\u00e9s.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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