![\"\"](\"https:\/\/files.pressmanager.net\/clientes\/3249516b61a34331c9676cce4b08679e\/imagens\/2023\/09\/19\/7e2407b43187ec7cfd9a42684a03deaa_medium.jpg\")
<\/p>\nMuito se fala sobre as profundas transforma\u00e7\u00f5es pelas quais o mercado de trabalho tem passado, sobretudo do ponto de vista do impacto da tecnologia. No Brasil, para al\u00e9m das quest\u00f5es tecnol\u00f3gicas e econ\u00f4micas, novas reflex\u00f5es sobre inclus\u00e3o e diversidade t\u00eam pautado uma parte significativa desse debate. No entanto, pouco se fala sobre os preconceitos et\u00e1rios \u2013 e sobre como combat\u00ea-los em algumas profiss\u00f5es e ambientes corporativos. Na perspectiva de mulheres que vivenciaram a rotina de ag\u00eancias e do mercado publicit\u00e1rio, podemos falar com clareza que s\u00e3o raros os postos de trabalho ocupados por pessoas maduras, \u00e0 exce\u00e7\u00e3o dos donos dos espa\u00e7os.<\/p>\n
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Essa constata\u00e7\u00e3o mostra um contrassenso enorme, visto que a mudan\u00e7a et\u00e1ria do pa\u00eds demanda que os publicit\u00e1rios falem cada vez mais com o consumidor maduro. Na pr\u00e1tica, como alcan\u00e7ar a plena compreens\u00e3o sobre as demandas, os anseios, o modo de vida desse cliente quando se est\u00e1 t\u00e3o distante dele. A mesma l\u00f3gica vale para pessoas pretas, comunidade LGBTQIAP+ e pessoas com defici\u00eancia. As ag\u00eancias, por exemplo, abriram vagas afirmativas e t\u00eam tido sucesso na inclus\u00e3o de grupos minorizados; t\u00eam obtido \u00eaxito, tamb\u00e9m, na condu\u00e7\u00e3o de mulheres a cargos de lideran\u00e7a dentro do mercado da propaganda. S\u00e3o vit\u00f3rias que est\u00e3o construindo um novo caminho para a profiss\u00e3o.<\/p>\n
O mesmo n\u00e3o vemos acontecendo com os profissionais maduros \u2013 tanto os experientes na profiss\u00e3o quanto os que querem vivenciar uma segunda carreira \u2013, estamos falando dos que nunca trabalharam no marketing anteriormente. Abrir espa\u00e7o, dentro dos times de cria\u00e7\u00e3o e de gest\u00e3o de campanhas, para profissionais 50+ significa qualificar o entendimento sobre um consumidor que pertence \u00e0 Gera\u00e7\u00e3o Prateada. Vale lembrar que esse profissional maduro \u00e9 um facilitador da comunica\u00e7\u00e3o intergeracional.<\/p>\n
O fato \u00e9 que o mercado publicit\u00e1rio precisa passar por um\u00a0Letramento em Longevidade<\/em><\/strong>. E, depois dessa qualifica\u00e7\u00e3o, pode se apoderar do conhecimento para ser um agente de combate ao etarismo dentro e fora das ag\u00eancias e empresas do mercado publicit\u00e1rio. As novas gera\u00e7\u00f5es de profissionais t\u00eam oxigenado o mercado nacional com um questionamento duro e uma vis\u00e3o propositiva para pautas sociais urgentes. Esse mesmo \u00edmpeto pode ser usado para abordar a diversidade de uma forma ampliada, enxergando a problem\u00e1tica da falta de letramento em longevidade. Um ambiente multigeracional \u00e9 uma for\u00e7a motriz para a constru\u00e7\u00e3o do novo.<\/p>\n Um aspecto bastante relevante no papel do Marketing na transforma\u00e7\u00e3o social \u2013 e que est\u00e1 inteiramente associado a ambientes diversos \u2013 \u00e9 a pr\u00f3pria demanda de clientes das ag\u00eancias e empresas para que equipes se envolvam em projetos de ESG (sigla em ingl\u00eas para designar as dimens\u00f5es de sustentabilidade ambiental, social e de governan\u00e7a corporativa). Cabe ressaltar que criar e gerenciar projetos consistentes na tem\u00e1tica passa pelo respeito e pela inclus\u00e3o da diversidade et\u00e1ria.<\/p>\n Na MV Marketing, temos feito esse trabalho de\u00a0Letramento em Longevidade<\/em>\u00a0via cursos,\u00a0workshops<\/em>, din\u00e2micas e pesquisas conduzidas nas empresas e ag\u00eancias, focando nas equipes. Temos preparado equipes de marketing para saber falar e ouvir o p\u00fablico prateado. Nosso time, inclusive, \u00e9 diverso porque vivemos plenamente o que pregamos.<\/p>\n <\/p>\n E, como o Marketing pode ser pe\u00e7a-chave do combate ao etarismo? Elencamos 6 dicas pr\u00e1ticas, que est\u00e3o sempre presentes nos nossos treinamentos.<\/p>\n #1 | Analisar dados e tend\u00eancias do mercado prateado.<\/p>\n #2 | Entender os novos perfis da maturidade.<\/p>\n #3 | Incorporar o p\u00fablico 50+ nas estrat\u00e9gias de Marketing.<\/p>\n #4 | Promover visibilidade e protagonismo dos maduros.<\/p>\n #5 | Fomentar ambientes intergeracionais.<\/p>\n #6 | Basear-se em dados para decis\u00f5es estrat\u00e9gicas.<\/p>\n <\/p>\n Camilla Alves |\u00a0<\/strong>Cofundadora da MV Marketing, a empreendedora atua desde 2018 na Economia Prateada. Graduada em Administra\u00e7\u00e3o de Empresas, atualmente \u00e9 mestranda em Data-Driven Marketing, com especializa\u00e7\u00e3o Data Science para Marketing na Nova Information Management School (Nova IMS), em Portugal. Antes de fundar a MV Marketing, Camilla teve experi\u00eancia na Endeavor Brasil, onde aprendeu na pr\u00e1tica as principais t\u00e9cnicas de marketing digital. Com essa bagagem, ela desenvolveu uma ampla expertise em diversas \u00e1reas do marketing digital, incluindo automa\u00e7\u00e3o de marketing, CRM, SEO, m\u00eddia, an\u00e1lise de dados e performance.<\/p>\n Bete Marin |\u00a0<\/strong>Empreendedora na Economia Prateada, \u00e9 cofundadora das empresas MV Marketing, Hype50+ e do U+Festival. Especialista em planejamento estrat\u00e9gico, comunica\u00e7\u00e3o integrada, marketing digital e eventos, com mais de 30 anos de experi\u00eancia.\u00a0 Bete \u00e9 graduada em Marketing, p\u00f3s-graduada em Gerontologia (Instituto Albert Einstein); em\u00a0Comunica\u00e7\u00e3o (ESPM); e possui MBA em Marketing pela Funda\u00e7\u00e3o Getulio Vargas (FGV). Iniciou a carreira em grandes empresas e consolidou o crescimento profissional na Gerdau, sendo respons\u00e1vel pela \u00e1rea de promo\u00e7\u00e3o e propaganda de produtos no Brasil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Muito se fala sobre as profundas transforma\u00e7\u00f5es pelas quais o mercado de trabalho tem passado, sobretudo do ponto de vista do impacto da tecnologia. No Brasil, para al\u00e9m das quest\u00f5es tecnol\u00f3gicas e econ\u00f4micas, novas reflex\u00f5es sobre inclus\u00e3o e diversidade t\u00eam pautado uma parte significativa desse debate. 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