{"id":12535,"date":"2023-09-14T09:00:10","date_gmt":"2023-09-14T12:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=12535"},"modified":"2023-09-14T09:00:10","modified_gmt":"2023-09-14T12:00:10","slug":"a-revolucao-da-biometria-na-experiencia-do-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2023\/09\/14\/a-revolucao-da-biometria-na-experiencia-do-consumidor\/","title":{"rendered":"A revolu\u00e7\u00e3o da biometria na experi\u00eancia do consumidor"},"content":{"rendered":"

Pesquisadores de IA, Neuroci\u00eancia e Neuromarketing revelam em livro como a tecnologia silenciosa explora express\u00f5es, rea\u00e7\u00f5es e at\u00e9 o fluxo sangu\u00edneo para moldar h\u00e1bitos dos clientes<\/p>\n

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\"\"Dados biom\u00e9tricos, colhidos a partir de reconhecimento facial, da \u00edris, retina, das digitais ou da voz, s\u00e3o analisados por softwares capazes de capturar rea\u00e7\u00f5es do consumidor, como o tempo gasto observando um produto, as express\u00f5es faciais nesta an\u00e1lise, e o n\u00edvel de satisfa\u00e7\u00e3o durante a experi\u00eancia em uma loja online ou aplicativo. Com a avalia\u00e7\u00e3o dessas respostas emocionais, \u00e9 poss\u00edvel entender que fatores influenciam diretamente as decis\u00f5es de compra. Parece coisa do futuro? Na verdade, isso j\u00e1 acontece e voc\u00ea nem percebe.<\/p>\n

Em\u00a0Neuromarketing \u2013 Ci\u00eancia, Comportamento e Mercado<\/em><\/strong>,\u00a0Luiz Moutinho,<\/strong>\u00a0pesquisador e futurecast de Marketing, e\u00a0Karla Menezes,<\/strong>\u00a0pesquisadora em Neuroci\u00eancia do consumidor, detalham a revolu\u00e7\u00e3o da biometria no modo das empresas entenderem e interagirem junto aos consumidores. No lan\u00e7amento da\u00a0DVS Editora<\/strong>, os especialistas exploram as nuances das \u00e1reas cerebrais que influenciam prefer\u00eancias, impulsos e comportamentos de consumo.<\/p>\n

Grandes corpora\u00e7\u00f5es j\u00e1 perceberam o valor da biometria. A Samsung, por exemplo, registrou uma patente que detalha maneiras de rastrear o fluxo de sangue do usu\u00e1rio e abre oportunidade para monitorizar a sa\u00fade e a forma f\u00edsica. Startups trabalham para desenvolver tecnologia vest\u00edvel (wereable) na forma de adesivos de pele que recolhem dados biom\u00e9tricos e monitoram desde a frequ\u00eancia card\u00edaca at\u00e9 hidrata\u00e7\u00e3o da pele, al\u00e9m de encaminhar, via e-mail, informa\u00e7\u00f5es inteligentes e, se desejar, recomenda\u00e7\u00f5es de produtos.<\/p>\n

Moutinho e Karla apresentam t\u00e9cnicas neurocient\u00edficas \u00fateis para otimizar campanhas, aprimorar a experi\u00eancia do cliente e impulsionar o sucesso dos neg\u00f3cios. O leitor ter\u00e1 acesso a\u00a0insights<\/em>\u00a0sobre tend\u00eancias de Brand Sense, que trabalha os sentidos, a exemplo da ci\u00eancia por tr\u00e1s do inconfund\u00edvel cheiro de carro novo, e Hipersonaliza\u00e7\u00e3o, configurada pelo uso de dados para a oferta de produtos, servi\u00e7os e solu\u00e7\u00f5es conforme a necessidades de cada cliente.<\/p>\n

Ao descreverem exemplos e experimentos de pesquisas reais, e demonstrar aplica\u00e7\u00f5es de neg\u00f3cios com resultados promissores, os especialistas abordam de que forma os padr\u00f5es de comportamento j\u00e1 foram integrados \u00e0 biometria para fornecer recomenda\u00e7\u00f5es personalizadas e at\u00e9 mesmo exibir an\u00fancios relevantes para um usu\u00e1rio espec\u00edfico.<\/p>\n

An\u00e1lise impactante sobre maneiras das tecnologias biom\u00e9tricas e neurocient\u00edficas moldarem h\u00e1bitos de consumo,\u00a0Neuromarketing \u2013 Ci\u00eancia, Comportamento e Mercado<\/em><\/strong>\u00a0atesta que essa revolu\u00e7\u00e3o j\u00e1 est\u00e1 em curso, transformando silenciosamente a comunica\u00e7\u00e3o e a intera\u00e7\u00e3o das empresas com seus p\u00fablicos.<\/p>\n

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Ficha t\u00e9cnica<\/strong><\/p>\n

T\u00edtulo:<\/strong>\u00a0Neuromarketing \u2013 Ci\u00eancia, Comportamento e Mercado
\nAutores:<\/strong>\u00a0Luiz Moutinho e Karla Menezes
\nEditora:<\/strong>\u00a0DVS Editora
\nISBN:<\/strong>\u00a0978-65-5695-095-2
\nP\u00e1ginas:<\/strong>\u00a0264
\nPre\u00e7o:<\/strong>\u00a0R$ 89,90
\nOnde encontrar:<\/strong>\u00a0Amazon<\/a><\/p>\n

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Sobre os autores<\/strong><\/p>\n

\"\"Luiz Moutinho –<\/strong>\u00a0Futurecast de Marketing e Gest\u00e3o e pesquisador de Intelig\u00eancia Artificial, Biometria e Neuroci\u00eancia em Marketing. Professor visitante de Marketing na Suffolk Business School, University of Suffolk, Inglaterra. Professor visitante de Marketing na The Marketing School, Portugal. Professor adjunto da Faculdade de Neg\u00f3cios e Economia, Universidade de Pac\u00edfico Sul, Suva, Fiji.<\/p>\n

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\"\"Karla Menezes –<\/strong>\u00a0Mestre em Gest\u00e3o Empresarial \u2013 Marketing e Comportamento do Consumidor e Doutoranda em Gest\u00e3o Empresarial \u2013 Marketing e\u00a0Consumo na Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra (Portugal). Country Head da Kotler Impact em Portugal e no Brasil e pesquisadora em Neuromarketing e Neuroci\u00eancia do consumidor. Docente do Programa Avan\u00e7ado em Neuromarketing e Neuroci\u00eancia do Consumo da Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra.<\/p>\n

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Sobre a DVS Editora<\/strong><\/p>\n

Fundada em 2001, a DVS Editora se consolidou como refer\u00eancia no mercado editorial ligado \u00e0 carreira, inova\u00e7\u00e3o e neg\u00f3cios, oferecendo conte\u00fado diferenciado sobre orienta\u00e7\u00e3o pessoal e profissional. Ao longo dos anos, lan\u00e7ou dois novos selos: Abajour Books, literatura para o p\u00fablico adulto; e Catatau Livros Infantis, voltada ao p\u00fablico mirim. A editora segue com o objetivo de publicar e promover conte\u00fado criativo e inovador em busca do crescimento pessoal e profissional.<\/p>\n

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Redes sociais da e<\/strong>ditora<\/strong><\/p>\n