Representa\u00e7\u00e3o foi analisada no dia\u00a0 22 de agosto\u00a0 e o conselho n\u00e3o encontrou irregularidades na campanha, que recriou imagem da cantora com intelig\u00eancia artificial<\/p>\n
Um m\u00eas e meio depois de ter aberto representa\u00e7\u00e3o, o Conselho de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (Conar) julgou a campanha da Volkswagen, que trouxe a cantora Elis Regina, recriada por intelig\u00eancia artificial, cantando junto de sua filha, Maria Rita.<\/p>\n
No dia 10 de julho, o Conar abriu representa\u00e7\u00e3o para o caso a partir de reclama\u00e7\u00f5es feitas por consumidores, que questionavam sobre uma poss\u00edvel falta de \u00e9tica no uso de ferramentas tecnol\u00f3gicas e intelig\u00eancia artificial para trazer uma pessoa falecida de volta \u00e0 vida, como aconteceu na campanha.<\/p>\n
A avalia\u00e7\u00e3o do Conar sobre a campanha com Elis Regina<\/strong><\/p>\n Em sess\u00e3o virtual realizada nessa ter\u00e7a-feira, 22, o Conselho de \u00c9tica do Conar avaliou os argumentos dos consumidores, bem como as defesas apresentadas pela Volkswagen e pela AlmapBBDO, ag\u00eancia respons\u00e1vel pela cria\u00e7\u00e3o da campanha.<\/p>\n Ao todo, 21 membros da c\u00e2mara do Conar participaram do julgamento, que considerou n\u00e3o existir irregularidade ou qualquer infra\u00e7\u00e3o ao c\u00f3digo de \u00e9tica por parte da ag\u00eancia ou do anunciante.<\/p>\n \u201cO colegiado considerou, por unanimidade, improcedente o questionamento de desrespeito \u00e0 figura da artista, uma vez que o uso da sua imagem foi feito mediante consentimento dos herdeiros e observando que Elis aparece fazendo algo que fazia em vida.\u201d, declarou o Conar, em nota oficial sobre o julgamento da representa\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n Com o arquivamento da den\u00fancia, a Volkswagen e a AlmapBBDO podem manter a campanha no ar, seja em ve\u00edculos de m\u00eddia ou nas redes sociais, sem precisar realizar qualquer altera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n A campanha gerou diversos coment\u00e1rios e provocou rea\u00e7\u00f5es distintas nas redes sociais ao mostrar a recria\u00e7\u00e3o da imagem de Elis Regina, que faleceu em 1982. Muitas pessoas elogiaram a iniciativa e a consideraram uma homenagem ao talento da artista, enquanto outras criticaram o uso da tecnologia para fins publicit\u00e1rios.<\/p>\n Para recriar a imagem de Elis Regina, a ag\u00eancia AlmapBBO fez uso de uma tecnologia que mapeou milhares de fotos e v\u00eddeos da cantora. A partir desse banco de dados das fei\u00e7\u00f5es, as caracter\u00edsticas do rosto de Elis foram sobrepostos ao rosto de uma atriz, que participou do comercial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Representa\u00e7\u00e3o foi analisada no dia\u00a0 22 de agosto\u00a0 e o conselho n\u00e3o encontrou irregularidades na campanha, que recriou imagem da cantora com intelig\u00eancia artificial Um m\u00eas e meio depois de ter aberto representa\u00e7\u00e3o, o Conselho de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (Conar) julgou a campanha da Volkswagen, que trouxe a cantora Elis Regina, recriada por intelig\u00eancia artificial, cantando […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":11996,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[51,60],"tags":[8439],"featured_image_src":{"landsacpe":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Elis-Regina-Volkswgen_Credito_Reproducao.jpgok_.jpg",259,194,false],"list":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Elis-Regina-Volkswgen_Credito_Reproducao.jpgok_.jpg",259,194,false],"medium":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Elis-Regina-Volkswgen_Credito_Reproducao.jpgok_.jpg",259,194,false],"full":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Elis-Regina-Volkswgen_Credito_Reproducao.jpgok_.jpg",259,194,false]},"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Elis-Regina-Volkswgen_Credito_Reproducao.jpgok_.jpg","jetpack-related-posts":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11995"}],"collection":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11995"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11995\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11997,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11995\/revisions\/11997"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11996"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11995"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11995"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11995"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}