{"id":11748,"date":"2023-08-17T11:26:35","date_gmt":"2023-08-17T14:26:35","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=11748"},"modified":"2023-08-17T11:26:35","modified_gmt":"2023-08-17T14:26:35","slug":"mercado-livre-propoe-retorno-ao-dialogo-apos-periodo-de-forte-polarizacao-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2023\/08\/17\/mercado-livre-propoe-retorno-ao-dialogo-apos-periodo-de-forte-polarizacao-no-brasil\/","title":{"rendered":"Mercado Livre prop\u00f5e retorno ao di\u00e1logo ap\u00f3s per\u00edodo de forte polariza\u00e7\u00e3o no Brasil"},"content":{"rendered":"

A partir da sua logomarca, reconhecida pelo aperto de m\u00e3os, a plataforma prop\u00f5e maior concilia\u00e7\u00e3o e respeito diante de pontos de vista diferentes<\/em><\/p>\n

O Mercado Livre, l\u00edder em tecnologia para e-commerce e servi\u00e7os financeiros da Am\u00e9rica Latina, lan\u00e7a a Campanha De M\u00e3os Dadas<\/a>\u00a0na qual prop\u00f5e mais di\u00e1logo para a sociedade brasileira, ainda polarizada e que convive com epis\u00f3dios de intoler\u00e2ncia. A\u00a0Iniciativa Mercado Livre<\/a>\u00a0convida todas as pessoas a refletir sobre a import\u00e2ncia e a possibilidade de conviver com diferentes pontos de vista, a partir do respeito que deve pautar todas as rela\u00e7\u00f5es. Partindo da ess\u00eancia de sua marca \u2013 afinal, um aperto de m\u00e3os simboliza um acordo \u2013, o Mercado Livre sugere que, se por um lado algumas quest\u00f5es s\u00e3o inegoci\u00e1veis, nas demais \u00e9 sempre poss\u00edvel dialogar e at\u00e9 discordar, desde que haja toler\u00e2ncia. Seja na pol\u00edtica, na religi\u00e3o, no futebol ou em tudo que sempre se deu como \u201cindiscut\u00edvel\u201d.<\/p>\n

\u201cCom o crescimento da nossa marca, queremos cada vez mais aproveitar o espa\u00e7o que temos na vida de milh\u00f5es de pessoas para levar mensagens e impulsionar as causas nas quais acreditamos. Queremos mostrar como o di\u00e1logo e um simples gesto, como o aperto de m\u00e3os, pode\u00a0mudar tudo, conectar as pessoas e ser a inspira\u00e7\u00e3o\u00a0para que possamos chegar a um acordo. Est\u00e1 tudo bem n\u00e3o concordar com tudo que o outro pensa, desde que haja respeito. Dar as m\u00e3os e aceitar a opini\u00e3o diferente do outro n\u00e3o significa dar o bra\u00e7o a torcer\u201d, diz Thais Souza Nicolau, diretora de Branding do Mercado Livre na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

Dentre os temas abordados com muita sensibilidade pela a\u00e7\u00e3o est\u00e3o a rivalidade no esporte e a intoler\u00e2ncia religiosa, assim como a pol\u00edtica \u00e9 o contexto para endere\u00e7ar o poder do voto. Al\u00e9m disso, e imparcialidade da imprensa, livre e confi\u00e1vel, se mostra a chave para o consumo de informa\u00e7\u00e3o que promove a diverg\u00eancia saud\u00e1vel de ideias e pontos de vista. A campanha conta ainda com a trilha sonora de Erasmo Carlos, com uma releitura da can\u00e7\u00e3o \u2018Gente Aberta\u2019.<\/p>\n

Thais explica que a a\u00e7\u00e3o est\u00e1 alinhada \u00e0 estrat\u00e9gia do Mercado Livre de liderar conversas sobre progresso e evolu\u00e7\u00e3o da sociedade no Brasil e em toda a regi\u00e3o, debatendo temas relevantes e que promovam impactos positivos para uma sociedade mais inclusiva. \u201cA polariza\u00e7\u00e3o que vivemos em muitos pa\u00edses ao redor do mundo foi o ponto de partida para a campanha, uma vez que essa divis\u00e3o limita o progresso individual e coletivo, que \u00e9 uma busca incessante do Mercado Livre. Olhamos para a nossa ess\u00eancia de conex\u00e3o, tangibilizada pela nossa logomarca, refor\u00e7ando a import\u00e2ncia do di\u00e1logo como base das rela\u00e7\u00f5es sociais que impulsionam um futuro melhor\u201d, refor\u00e7a Thais.<\/p>\n

Desenvolvida com a ag\u00eancia GUT, a campanha se desdobra ao longo do m\u00eas de agosto, sendo composta por filmes para televis\u00e3o aberta e fechada, al\u00e9m de ativa\u00e7\u00f5es nos ambientes digitais, que inclui uma\u00a0p\u00e1gina<\/a>\u00a0dedicada ao movimento e an\u00fancios impressos centrados no aperto de m\u00e3os como sinal de respeito. “Usamos o s\u00edmbolo do Mercado Livre, que \u00e9 um aperto de m\u00e3os, para fazer um convite \u00e0s pessoas: o de voltar a dialogar com respeito. De forma propriet\u00e1ria, mostramos o posicionamento da marca e nossa presen\u00e7a ativa na sociedade e na vida dos consumidores\u201d, complementa Rapha Borges, diretor de cria\u00e7\u00e3o da GUT.<\/p>\n

FICHA T\u00c9CNICA<\/strong>
\n<\/em><\/strong>T\u00edtulo: Handshaking<\/em>
\n<\/em>Anunciante: Mercado Libre<\/em><\/p>\n

Agencia: GUT<\/em><\/p>\n

CCO & Partners: Joaqu\u00edn Cubr\u00eda\/ Nacho Ferioli.\u00a0\u00a0<\/em><\/p>\n

DGCs & Partners: Matias Lafalla \/ Ramiro Rodriguez Gamallo.<\/em><\/p>\n

DGCs: Juan Pablo Lufrano\/ Laura Rapela\/Diego Fernandez Posada<\/em><\/p>\n

DCs: Diego Melfi\/ Manuel Fern\u00e1ndez De Luca<\/em><\/p>\n

Managing Director: Paula Medina Rivero<\/em><\/p>\n

Directora Regional de Cuentas: Natalia Noya<\/em><\/p>\n

Directora de Cuentas: Sof\u00eda Gold\u00edn<\/em><\/p>\n

Ejecutivo de Cuentas: Federico Salomone y Pedro Bueno<\/em><\/p>\n

Head de Dise\u00f1o: Rosario Mu\u00f1oz L\u00f3pez<\/em><\/p>\n

Dise\u00f1adora: Carolina Vazquez Garc\u00eda<\/em><\/p>\n

Head de Producci\u00f3n: Florencia Albizzati<\/em><\/p>\n

Head de Digital & Social: Ezequiel Gori Nastasi\u00a0<\/em><\/p>\n

CSO: Javier Quintero<\/em>
\n<\/em>Directora de Estrategia: Mariana Varella<\/em><\/p>\n

Social Strategist Lead: Ignacio Rocca<\/em><\/p>\n

Consumer Insights: Riri Lucini\u00a0<\/em><\/p>\n

Creative Manager: Florencia Vera \/ Paula Akel<\/em><\/p>\n

GUT S\u00e3o Paulo<\/em><\/p>\n

CCO: Bruno Brux<\/em><\/p>\n

ECD: Murilo Melo e Tiago Abreu<\/em><\/p>\n

Creative Director: Rapha Borges, Rafael Miranda<\/em><\/p>\n

Creatives: Victor Mota, Camilla Lopes, Kayran Moroni<\/em><\/p>\n

CEO: Val\u00e9ria Barone<\/em><\/p>\n

Head of Accounts: Alessandra Visintainer<\/em><\/p>\n

Regional Account Director: Natalia Noya<\/em><\/p>\n

Account Director: Raphaela Guillen\u00a0<\/em><\/p>\n

Account Manager: Giovanna Falvino, Giovanna Pinheiro<\/em><\/p>\n

Head of Strategy: Gisele Bambace\u00a0<\/em><\/p>\n

Strategy Director: Rafael Trevisan<\/em>
\n<\/em>Strategy Manager: Bruno Facundes<\/em><\/p>\n

Strategy Supervisor: Angel Pinheiro<\/em><\/p>\n

Head of Content: Patricia Moura<\/em>
\n<\/em>Content Director: Diego Torres<\/em><\/p>\n

BI Director: Tiago Storni<\/em><\/p>\n

Content Manager: Bruce Vital<\/em><\/p>\n

Content Strategist: Isabella Ribeiro<\/em><\/p>\n

Influence Curator: Jaqueline Lima<\/em><\/p>\n

Co-Head of Media and Effectiveness: Douglas Silveira<\/em><\/p>\n

Media Director: Dennis Grassi<\/em><\/p>\n

Media Manager:\u00a0 Mayara Garcia<\/em><\/p>\n

Media Supervisor: Thaiz Gallina<\/em><\/p>\n

Media Coordinator: Alinne Lopes<\/em><\/p>\n

Media Coordinator: Alicia Wess<\/em><\/p>\n

Media Coordinator: Dayanne Ver\u00edssimo<\/em><\/p>\n

Head of Production: M\u00f4nica Siqueira<\/em><\/p>\n

Production Manager: Thais Schroder<\/em><\/p>\n

Head of Operations: Mariane Goebel<\/em>
\n<\/em>PR Director: Barbara Lima<\/em><\/p>\n

Creative Coordinator: Rosana Pelegrini\u00a0<\/em><\/p>\n

Jr Creative Coordinator: Victoria Zomignan\u00a0<\/em><\/p>\n

Productora: Primo<\/em><\/p>\n

Director: Nico Perez Veiga<\/em><\/p>\n

Productor Ejecutivo: Caro Cordini<\/em><\/p>\n

Productor: Gala G Costes \/ German Lentini<\/em><\/p>\n

Animaci\u00f3n y VFX: Boat<\/em><\/p>\n

Dir. Fotograf\u00eda: Agust\u00edn Claramunt<\/em><\/p>\n

Production Design:\u00a0 Magdalena Arrieta<\/em><\/p>\n

Dir. Arte: Majo Herrera<\/em><\/p>\n

Coordinaci\u00f3n Postproducci\u00f3n: Sebastian Lopez<\/em><\/p>\n

Editor: Paula Baialardo<\/em><\/p>\n

M\u00fasica y gestion<\/em><\/p>\n

Produ\u00e7\u00e3o de \u00c1udio: HEFTY<\/em><\/p>\n

Produtor: Edu Luke,\u00a0 Cris Botarelli, Ot\u00e1vio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa.<\/em><\/p>\n

Atendimento: Debora Carvalho, Amanda Froes e\u00a0 Thais Gazoli<\/em><\/p>\n

Coordena\u00e7\u00e3o: Larissa Durante, Susi Rodrigues e Fabi Lugli<\/em><\/p>\n

M\u00fasica: Gente Aberta\u00a0<\/em><\/p>\n

Autores: Erasmo Esteves (Erasmo Carlos) \/ Roberto Carlos Braga (Roberto Carlos)<\/em><\/p>\n

Representantes por Cliente:\u00a0 Sean Summers, Andres Patetta, Thais Correa Da Costa De Souza Nicolau, Mariana Olivares, Nathalia Texeira, Agostina Frascarelli, Agustina Cafaro, Manuel Alonzo, Raffaela Martellinil<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Sobre o Mercado Livre<\/strong>
\n<\/strong>O Mercado Livre \u00e9 a companhia l\u00edder em tecnologia para e-commerce e servi\u00e7os financeiros na Am\u00e9rica Latina, que oferece solu\u00e7\u00f5es para que pessoas e empresas possam comprar, vender, anunciar e enviar produtos por meio da internet, assim como solu\u00e7\u00f5es de pagamento, cr\u00e9dito, investimentos, seguros e gest\u00e3o de benef\u00edcios. Al\u00e9m da plataforma de e-commerce e do banco digital Mercado Pago, a empresa conta com os servi\u00e7os do Mercado Envios, Mercado Livre VIS (Ve\u00edculos, Im\u00f3veis e Servi\u00e7os), Mercado Ads e Mercado Shops. Maior e mais completo marketplace da Am\u00e9rica Latina, o ecossistema do Mercado Livre atingiu mais 148 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos na regi\u00e3o em 2022, sendo 73 milh\u00f5es de compradores e 3,3 milh\u00f5es de vendedores, permitindo alcan\u00e7ar 509 visitas, 36 compras e 173 transa\u00e7\u00f5es a cada segundo. Em 2022, sua receita l\u00edquida atingiu US$ 10,5 bilh\u00f5es, quando tamb\u00e9m alcan\u00e7ou\u00a0US$ 34,4 bilh\u00f5es em vendas, superando a marca de mais de 1 bilh\u00e3o de produtos enviados.\u00a0Fundado em 1999 e presente em 18 pa\u00edses, o Mercado Livre superou a marca de 39 mil colaboradores diretos na regi\u00e3o, mais de 15 mil apenas no Brasil, seu principal mercado. Atualmente, \u00e9 uma das 10 melhores empresas para trabalhar no pa\u00eds, dentre as 10 melhores em tecnologia, sendo ainda a melhor para as mulheres.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A partir da sua logomarca, reconhecida pelo aperto de m\u00e3os, a plataforma prop\u00f5e maior concilia\u00e7\u00e3o e respeito diante de pontos de vista diferentes O Mercado Livre, l\u00edder em tecnologia para e-commerce e servi\u00e7os financeiros da Am\u00e9rica Latina, lan\u00e7a a Campanha De M\u00e3os Dadas\u00a0na qual prop\u00f5e mais di\u00e1logo para a sociedade brasileira, ainda polarizada e que […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":11750,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[51,56,57,60],"tags":[8344],"featured_image_src":{"landsacpe":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Mercado-Livre-propoe-retorno-ao-dialogo-apos-periodo-de-forte-polarizacao-no-Brasil.jpg",400,400,false],"list":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Mercado-Livre-propoe-retorno-ao-dialogo-apos-periodo-de-forte-polarizacao-no-Brasil-400x348.jpg",400,348,true],"medium":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Mercado-Livre-propoe-retorno-ao-dialogo-apos-periodo-de-forte-polarizacao-no-Brasil-300x300.jpg",300,300,true],"full":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Mercado-Livre-propoe-retorno-ao-dialogo-apos-periodo-de-forte-polarizacao-no-Brasil.jpg",400,400,false]},"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Mercado-Livre-propoe-retorno-ao-dialogo-apos-periodo-de-forte-polarizacao-no-Brasil.jpg","jetpack-related-posts":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11748"}],"collection":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11748"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11748\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11751,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11748\/revisions\/11751"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11750"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11748"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11748"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11748"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}