Cristina Omura e Leandro Azevedo, s\u00f3cios da Pineapple, adtech e\u00a0<\/em><\/strong>primeiro marketplace de compra de m\u00eddia de TV do Brasil<\/em><\/strong>\u00a0– Cr\u00e9dito: Luciano Alves<\/em><\/strong><\/p>\n Economia de tempo e digitaliza\u00e7\u00e3o de compra de an\u00fancios de TV. Assim \u00e9 a Pineapple, adtech e primeiro marketplace de planejamento e compra de m\u00eddia de TV no Brasil. Voltada para facilitar a rotina dos profissionais de m\u00eddia e digitalizar a venda de invent\u00e1rio dos canais de TV, a adtech automatiza a compra de espa\u00e7os publicit\u00e1rios de alcance nacional nas emissoras de televis\u00e3o do pa\u00eds, fazendo com que a aquisi\u00e7\u00e3o de m\u00eddia esteja sempre a um clique de dist\u00e2ncia e colocando a televis\u00e3o como uma vitrine para as marcas.\u00a0A Pineapple\u00a0 estreia em parceria com os principais players de PayTV e as ag\u00eancias Africa, We e FCB, que v\u00e3o adotar a plataforma para alguns de seus clientes.<\/p>\n A adtech Pineapple foi desenvolvida por profissionais do mercado publicit\u00e1rio com d\u00e9cadas de experi\u00eancia na \u00e1rea de m\u00eddia: Cris Omura e Leandro Azevedo. Cris e Leandro trazem para a empresa suas respectivas viv\u00eancias \u00e0 frente do departamento de M\u00eddia de grandes ag\u00eancias.<\/p>\n \u00c9 com a uni\u00e3o destes profissionais que atuam no mercado que a adtech Pineapple nasce para facilitar o trabalho de profissionais de m\u00eddia, que agora podem encontrar a melhor op\u00e7\u00e3o para as marcas de forma automatizada, r\u00e1pida e “one stop shop”, economizando tempo dos profissionais de m\u00eddia e dos ve\u00edculos de TV. Atrav\u00e9s das an\u00e1lises de dados da Pineapple, o mercado publicit\u00e1rio se beneficia da compra de espa\u00e7os por performance e resultado, de forma semelhante ao que acontece com as m\u00eddias digitais.<\/p>\n Outro par\u00e2metro adotado pela Pineapple \u00e9 a possibilidade de escolha de cluster comportamental, que co-relaciona com g\u00eaneros de canal e programac\u0327\u00e3o, com dinamismo em termos de distribuic\u0327\u00e3o de programac\u0327\u00e3o para alcan\u00e7ar a meta de impactos x investimento, assim como na internet.<\/p>\n Leandro explica que o objetivo da plataforma \u00e9 auxiliar as empresas a marcarem presen\u00e7a na televis\u00e3o, alcan\u00e7ando seu p\u00fablico-alvo de forma cada vez mais eficiente. \u201cA Pineapple existe para tornar mais pr\u00e1tica a constru\u00e7\u00e3o de planos, potencializar a\u00a0capacidade de exibidores de TV e aumentar a produtividade dos profissionais e ag\u00eancias, sem esquecer da visibilidade das campanhas, j\u00e1 que temos um share garantido da programa\u00e7\u00e3o no Prime Time dos canais”, diz.<\/p>\n Paralelo ao seu projeto pessoal, a floricultura Existe Flor em SP, Cris participou do desenvolvimento da plataforma, de olho no novo momento tecnol\u00f3gico da m\u00eddia. \u201cEstamos atentos aos movimentos do mercado, aos novos modelos de neg\u00f3cio e o tempo cada vez mais escasso dos profissionais. A tecnologia da Pineapple oferece ao mercado uma solu\u00e7\u00e3o para otimizar a compra de m\u00eddia, simplificando uma tarefa que ainda \u00e9 super complexa e manual, que antes seria realizada em semanas de planejamento e pesquisa manuais. Por isso, a ferramenta tem o objetivo\u00a0de facilitar este processo para ag\u00eancias e ve\u00edculos\u201d, conta ela.<\/p>\n PARCERIAS<\/strong><\/p>\n Para Haroldo Paro, diretor de M\u00eddia da Africa, explica que a ag\u00eancia est\u00e1 ainda mais propensa a investir em TV a partir da plataforma, ap\u00f3s realiza\u00e7\u00e3o de estudos internos. \u201cRealizamos um estudo recente sobre o panorama de PayTV como um todo e ficamos bem surpresos com a positividade dos dados e dos n\u00fameros do meio. Essa plataforma ser\u00e1 mais um facilitador e uma novidade para que os planejamentos estejam cada vez mais ricos em dados e numa linguagem digital, que j\u00e1 adotamos em investimentos em outros meios”.<\/p>\n A partir de agora, em vez de negociar com diferentes grupos de comunica\u00e7\u00e3o, na opini\u00e3o de Fabio Rosinholi, s\u00f3cio-fundador da We, o profissional de m\u00eddia poder\u00e1 agilizar seu trabalho ao usar a plataforma, que concentra em um \u00fanico lugar todas as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para a tomada de decis\u00e3o. \u201cEfici\u00eancia e criatividade juntas para chegar a resultados s\u00e3o os conceitos cada vez mais presentes na ag\u00eancia. E a chegada de uma ferramenta como a Pineapple abre mais uma possibilidade de o profissional de m\u00eddia ter efici\u00eancia na opera\u00e7\u00e3o e um novo olhar sobre os dados e meios de comunica\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n F\u00e1bio Freitas, CGO da FCB e presidente do Grupo de M\u00eddia S\u00e3o Paulo, destaca o novo momento do profissional de m\u00eddia e a evolu\u00e7\u00e3o do meio TV, que mant\u00e9m sua relev\u00e2ncia na era digital. \u201cO profissional de m\u00eddia tem cada vez mais possibilidades de entender a jornada do cliente atrav\u00e9s dos dados e a Pineapple \u00e9 uma inova\u00e7\u00e3o que contribui para que o meio tenha seu processo de digitaliza\u00e7\u00e3o ainda mais acelerado, otimizando o processo das ag\u00eancias. Todos v\u00e3o ganhar com o uso da ferramenta\u201d\u201d, ressalta ele.<\/p>\n![](\"https:\/\/files.pressmanager.net\/clientes\/9b2470456c90d5cb17d90a925983d6ac\/imagens\/2023\/07\/24\/ecb2caa50fe2f2aa613f1c580e2b702a.jpg\")
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