O MAMA 2023, evento da AppsFlyer em que se discute as tend\u00eancias e mudan\u00e7as do segmento, abordou os tempos de recess\u00e3o econ\u00f4mica e incertezas, trazendo estrat\u00e9gias e dicas ao profissional da \u00e1rea<\/p>\n
O segmento de marketing mobile passa por um per\u00edodo de grandes mudan\u00e7as, trazendo novos desafios aos profissionais da \u00e1rea, que devem se adaptar a um cen\u00e1rio de budgets mais restritos, novo comportamento do consumidor e ainda mais restri\u00e7\u00f5es nas regulamenta\u00e7\u00f5es de privacidade de dados. Qual ser\u00e1 a melhor abordagem daqui pra frente? Como alocar os recursos de forma assertiva?<\/p>\n
Pensando nisso, a\u00a0AppsFlyer<\/a>\u00a0\u2013 l\u00edder no Brasil e globalmente em mensura\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise de dados para aplicativos, com mais de 60% do market share \u2013\u00a0organizou o MAMA S\u00e3o Paulo 2023, que acontece no Brasil desde 2018, trazendo as principais tend\u00eancias, estrat\u00e9gias e inova\u00e7\u00f5es em marketing para aplicativos, contando com a parceria de\u00a0players\u00a0<\/em>importantes para o mercado.<\/p>\n No evento deste ano, o que ficou claro para todos \u00e9 que, independentemente das incertezas que envolvem esses novos tempos, h\u00e1 t\u00e1ticas e estrat\u00e9gias que podem ajudar na melhor atua\u00e7\u00e3o do profissional, que ter\u00e1 de se manter bem informado e contar com a agilidade para que tenha resultados positivos em suas campanhas.<\/p>\n Para se ter uma ideia, de forma geral, o investimento em m\u00eddia para instala\u00e7\u00e3o de aplicativos caiu 70% no Android e 85% no IOS no primeiro semestre de 2023, em compara\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano passado. Al\u00e9m disso, no mesmo per\u00edodo, identificou-se uma queda de 23% no\u00a0download\u00a0<\/em>de apps. Esses n\u00fameros foram apresentados durante a palestra sobre o cen\u00e1rio do marketing no pa\u00eds, ministrada por Renata Altemari, Managing Director Brasil na AppsFlyer.<\/p>\n De acordo com a executiva, apesar disso, o cen\u00e1rio econ\u00f4mico no pa\u00eds tem trazido mais otimismo, ainda cauteloso. \u201cEntre os temas-chave deste ano e os desafios que precisam ser superados, est\u00e3o a gest\u00e3o do or\u00e7amento\u00a0para se adquirir novos usu\u00e1rios, o aumento da receita dos usu\u00e1rios existentes e a import\u00e2ncia da adapta\u00e7\u00e3o ao dinamismo do mercado\u201d, explica. J\u00e1 para aquisi\u00e7\u00e3o de novos usu\u00e1rios, \u00e9 preciso adaptar-se ao dinamismo do mercado trazendo um foco maior para qualidade e, consequentemente, rentabilidade. Ainda de acordo com a Appsflyer, 86% de seus clientes dizem que aquisi\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios \u00e9 o principal foco para 2023.<\/p>\n \u201cA palavra do ano \u00e9 efici\u00eancia, com as empresas focadas em leads qualificados, tr\u00e1fego org\u00e2nico e vendas\u201d, diz.<\/p>\n Tudo isso considerando o aumento das restri\u00e7\u00f5es no que diz respeito \u00e0 privacidade, cada vez mais as empresas ter\u00e3o menos acesso ao dado a n\u00edvel de usu\u00e1rio, dificultando a mensura\u00e7\u00e3o e tomada de decis\u00e3o. Al\u00e9m do aumento das fraudes no Brasil: foram 178% de aumento nas fraudes no Android e 48% no IOS nesse per\u00edodo.<\/p>\n Prepara\u00e7\u00e3o ser\u00e1 essencial diante das novas regras de privacidade<\/strong><\/p>\n O ecossistema digital e o mobile, em especial, evoluem em um ritmo muito acelerado, assim como a pr\u00f3pria tecnologia e, com ela, as regras de privacidade introduzidas no mercado. No caso do iOS, desde a\u00a0implementa\u00e7\u00e3o da ATT em 2021 e o lan\u00e7amento da \u00faltima vers\u00e3o da SK AdNetwork 4.0 em outubro de 2022, vimos os grandes avan\u00e7os em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 privacidade do usu\u00e1rio que, consequentemente, trouxeram uma redu\u00e7\u00e3o na transpar\u00eancia de dados disponibilizados aos anunciantes. Dessa forma, muitos aplicativos t\u00eam migrado seus investimentos para o Android. Entretanto, em um ano de busca por rentabilidade e busca por usu\u00e1rios mais qualificados, esta \u00e9 uma estrat\u00e9gia questionada pela Appsflyer, que recomenda atua\u00e7\u00e3o no iOS dado a rentabilidade destes usu\u00e1rios.<\/p>\n Alem disso, recentemente, o Google anunciou que, at\u00e9 2024, tamb\u00e9m atuar\u00e1 na desativa\u00e7\u00e3o de seu identificador de anunciantes no Android, como parte da pol\u00edtica do Google Privacy Sandbox. Sobre esse assunto, Roy Yanai, AVP of Products – Measurement, da AppsFlyer, falou durante o evento, abordando quest\u00f5es que envolvem o futuro do Android que, de acordo com ele, ser\u00e1 bem diferente do IOS. \u201cSandbox est\u00e1 chegando e \u00e9 preciso encontrar solu\u00e7\u00f5es que auxiliem na busca pelos usu\u00e1rios certos, que estejam em conformidade com as pol\u00edticas de privacidade que est\u00e3o sendo implementadas\u201d, destacou o executivo.<\/p>\n Benef\u00edcios do investimento em solu\u00e7\u00f5es de seguran\u00e7a<\/strong><\/p>\n Diante disso, \u00e9 poss\u00edvel encontrar grandes tend\u00eancias no mercado, como o crescimento de estrat\u00e9gias para m\u00eddias pr\u00f3prias e o investimento em solu\u00e7\u00f5es, como o\u00a0Data Clean Rooms<\/em>, que trazem experi\u00eancias mensur\u00e1veis, em um espa\u00e7o neutro e seguro, sem comprometer a privacidade. O tema foi discutido em painel composto por Sylvia Lopes Caiuby, que \u00e9 head of Customer Success, na AppsFlyer Brasil e players convidados.<\/p>\n Os Data Clean Rooms (DCRs) consistem em espa\u00e7os virtuais ou f\u00edsicos onde as equipes de growth, marketing, CRM, BI, compliance, seguran\u00e7a, e privacidade trabalham para garantir a seguran\u00e7a e a prote\u00e7\u00e3o dos dados, enquanto s\u00e3o compartilhados com terceiros. Isso permite que as partes interessadas garantam que as informa\u00e7\u00f5es compartilhadas sejam enriquecidas e utilizadas de forma apropriada.<\/p>\n A tend\u00eancia para o ano \u00e9 que as empresas sejam cada vez mais dependentes da colabora\u00e7\u00e3o para obter dados valiosos e ent\u00e3o us\u00e1-los de forma adequada para tomada de decis\u00f5es. Ou seja, os DCRs ser\u00e3o cada vez mais importantes na garantia da seguran\u00e7a e da privacidade dos dados compartilhados com terceiros.<\/p>\n O evento ainda contou com apresenta\u00e7\u00e3o de Ran Avrahami, CMO da AppsFlyer, que trouxe novidades sobre como os profissionais de marketing mais experientes est\u00e3o se adaptando, com medidas tomadas no que diz respeito \u00e0s regulamenta\u00e7\u00f5es de privacidade em diferentes dispositivos, com apostas estrat\u00e9gicas, identificando tend\u00eancias, investindo na transforma\u00e7\u00e3o digital e, principalmente, lan\u00e7ando m\u00e3o de a\u00e7\u00f5es que contribuam com o conhecimento profundo de seu p\u00fablico.<\/p>\n Sobre a AppsFlyer<\/strong><\/p>\n A AppsFlyer ajuda as marcas a fazerem boas escolhas para seus neg\u00f3cios e clientes com suas tecnologias avan\u00e7adas de medi\u00e7\u00e3o, an\u00e1lise de dados, links diretos, engajamento, prote\u00e7\u00e3o contra fraudes, data clean room e preserva\u00e7\u00e3o da privacidade. Constru\u00edda com base na ideia de que as marcas podem aumentar a privacidade do cliente enquanto fornecem experi\u00eancias excepcionais, a AppsFlyer capacita milhares de criadores e mais de 10.000 parceiros de tecnologia para criar relacionamentos melhores e mais significativos com os clientes. Para saber mais, visite:\u00a0www.appsflyer.com\/pt<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O MAMA 2023, evento da AppsFlyer em que se discute as tend\u00eancias e mudan\u00e7as do segmento, abordou os tempos de recess\u00e3o econ\u00f4mica e incertezas, trazendo estrat\u00e9gias e dicas ao profissional da \u00e1rea O segmento de marketing mobile passa por um per\u00edodo de grandes mudan\u00e7as, trazendo novos desafios aos profissionais da \u00e1rea, que devem se adaptar […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":11543,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[51,58,60,62],"tags":[8256],"featured_image_src":{"landsacpe":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Eficiencia-e-agilidade-sao-as-palavras-chave-na-adaptacao-ao-novo-cenario-em-marketing-mobile-no-Brasil-848x445.jpg",848,445,true],"list":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Eficiencia-e-agilidade-sao-as-palavras-chave-na-adaptacao-ao-novo-cenario-em-marketing-mobile-no-Brasil-463x348.jpg",463,348,true],"medium":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Eficiencia-e-agilidade-sao-as-palavras-chave-na-adaptacao-ao-novo-cenario-em-marketing-mobile-no-Brasil-300x200.jpg",300,200,true],"full":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Eficiencia-e-agilidade-sao-as-palavras-chave-na-adaptacao-ao-novo-cenario-em-marketing-mobile-no-Brasil.jpg",848,565,false]},"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Eficiencia-e-agilidade-sao-as-palavras-chave-na-adaptacao-ao-novo-cenario-em-marketing-mobile-no-Brasil.jpg","jetpack-related-posts":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11542"}],"collection":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11542"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11542\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11544,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11542\/revisions\/11544"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11543"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11542"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11542"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11542"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nOs n\u00fameros j\u00e1 s\u00e3o positivos nesse sentido: segundo levantamento da empresa, as compras em apps de e-commerce cresceram 16% no Android e 19% no IOS no 1\u00ba semestre de 2023.<\/p>\n