{"id":11514,"date":"2023-08-11T09:07:27","date_gmt":"2023-08-11T12:07:27","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=11514"},"modified":"2023-08-11T09:07:27","modified_gmt":"2023-08-11T12:07:27","slug":"esg-como-instrumento-de-posicionamento-da-marca-por-bianca-bertoloto-global-compliance-manager-e-maiara-tanimoto-legal-supervisor-compliance-da-medartis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2023\/08\/11\/esg-como-instrumento-de-posicionamento-da-marca-por-bianca-bertoloto-global-compliance-manager-e-maiara-tanimoto-legal-supervisor-compliance-da-medartis\/","title":{"rendered":"ESG como instrumento de posicionamento da marca &#8211; Por : Bianca Bertoloto, Global Compliance Manager e Maiara Tanimoto, Legal Supervisor &#038; Compliance da Medartis"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>O Relat\u00f3rio ESG e Sustentabilidade, realizado pela Opinion Box no \u00faltimo ano, mostra que 67% dos brasileiros possuem o h\u00e1bito de procurar sobre as pr\u00e1ticas ESG de uma empresa antes de adquirir seu produto e 57% j\u00e1 deixaram de comprar produtos quando descobriram que determinada marca prejudica o meio ambiente de alguma forma. Com isso, o modelo ESG est\u00e1 liderando uma revolu\u00e7\u00e3o em empresas do mundo inteiro como um pilar para a sobreviv\u00eancia do globo e do mercado.<\/p>\n<p>Na carta anual da BlackRock ao mercado financeiro, maior gestora de fundos do mundo, seu CEO Larry Clark, enfatizou: \u201cO risco clim\u00e1tico \u00e9 um risco de investimento\u201d. O recado \u00e9 um alerta para as empresas, o compromisso com a sustentabilidade \u00e9 inadi\u00e1vel com impacto direto nos investimentos que a empresa pode receber. Mais do que isso, os pr\u00f3prios consumidores est\u00e3o preocupados em utilizar servi\u00e7os e produtos de marcas preocupadas com o meio-ambiente.<\/p>\n<p><strong>O que \u00e9 ESG?<\/strong><\/p>\n<p>A sigla significa\u00a0<em>Environmental<\/em>,\u00a0<em>Social<\/em>\u00a0e\u00a0<em>Governance<\/em>\u00a0&#8211; ou seja: Meio Ambiente, Social e Governan\u00e7a. A sigla foi utilizada pela primeira vez em 2004 em uma publica\u00e7\u00e3o do Pacto Global em parceria com o Banco Mundial, chamada\u00a0<em>Who cares wins<\/em>, ou seja,&#8221;Quem se importa, vence&#8221;. Na ocasi\u00e3o, o ent\u00e3o secret\u00e1rio-geral da Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas (ONU), Kofi Annan, confrontou os 50 CEOs das principais institui\u00e7\u00f5es financeiras do mundo sobre a import\u00e2ncia de integrar os tr\u00eas fatores no mercado de capitais.<\/p>\n<p>Uma das grandes contribui\u00e7\u00f5es do ESG \u00e9 explicitar que, apesar das considera\u00e7\u00f5es acerca do meio-ambiente serem vitais, a sustentabilidade envolve tamb\u00e9m mais requisitos sociais e econ\u00f4micos. Por isso, o Pacto Global da ONU, maior iniciativa de sustentabilidade corporativa em \u00e2mbito mundial que visa mobilizar o setor privado para avan\u00e7ar em pr\u00e1ticas negociais respons\u00e1veis e em conformidade com os Objetivos de Desenvolvimento Sustent\u00e1vel (ODS), que buscam o crescimento econ\u00f4mico atrelado ao bem-estar social e ambiental.<\/p>\n<p>De maneira geral, as 10 diretrizes do Pacto Global incentivam as empresas a adotarem um modelo de neg\u00f3cio alinhados com as melhores pr\u00e1ticas referentes aos direitos humanos, trabalho, meio ambiente e combate \u00e0 corrup\u00e7\u00e3o, assim como a realiza\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas para promover objetivos sociais mais amplos, impactando e desenvolvendo positivamente a comunidade em que est\u00e1 inserida, reconhecendo o papel do setor privado como um dos catalisadores de mudan\u00e7as na sociedade.<\/p>\n<p><strong>ESG na pr\u00e1tica<\/strong><\/p>\n<p>Contudo, foi durante a pandemia que o ESG ganhou nova relev\u00e2ncia global. Segundo a plataforma Google Trends, em 2021 as buscas pela sigla atingiram o n\u00edvel mais alto em 16 anos. Hoje, o interesse se mant\u00e9m crescente e j\u00e1 foi incorporado pelas empresas at\u00e9 como uma estrat\u00e9gia para de posicionamento de marca em um mercado cada vez mais competitivo e atento a essas quest\u00f5es.<\/p>\n<p>Ainda assim, a popularidade gera desafios como o\u00a0<em>greenwashing<\/em>, que \u00e9 a m\u00e1 utiliza\u00e7\u00e3o da pauta social, ambiental e \u00e9tica apenas como marketing, sem o compromisso com mudan\u00e7as reais. Conceitualmente o ESG \u00e9 amplamente difundido, no entanto, a teoria precisa ser transformada em pr\u00e1tica para que realmente cumpra o seu papel social. A estrat\u00e9gia da &#8220;lavagem verde&#8221;, no entanto, em longo prazo, impacta negativamente a reputa\u00e7\u00e3o de qualquer neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>Artif\u00edcios para mascarar a falta\u00a0 de compromisso real com a agenda ESG denuncia ainda a falta de vis\u00e3o dos gestores e compromissos \u00e9ticos s\u00e9rios com preocupa\u00e7\u00f5es globais por parte de algumas empresas. Enquanto mercado, parceiros e consumidores celebram iniciativas disruptivas neste sentido, evitar a mudan\u00e7a e a adequa\u00e7\u00e3o aos novos tempos \u00e9 atrasar o pr\u00f3prio crescimento. N\u00e3o \u00e9 preciso ir longe para encontrar exemplos de marcas que se fortaleceram ao se tornarem mais verdes e \u00e9ticas e praticam o ESG de maneira verdadeira e \u00edntegra.<\/p>\n<p>Nesse sentido, adotar o instrumento de ESG \u00e9, al\u00e9m de uma decis\u00e3o \u00e9tica, uma estrat\u00e9gia de fortalecimento institucional, de reten\u00e7\u00e3o e aquisi\u00e7\u00e3o de talentos, posicionando a empresa frente aos valores que encantam e conquistam consumidores e investidores atualmente. Em um mercado cada vez mais competitivo, o valor de se destacar pelas boas pr\u00e1ticas \u00e9 algo inestim\u00e1vel e que n\u00e3o se esvai com o tempo.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"text-center\">\n<div class=\"mt-5\"><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Relat\u00f3rio ESG e Sustentabilidade, realizado pela Opinion Box no \u00faltimo ano, mostra que 67% dos brasileiros possuem o h\u00e1bito de procurar sobre as pr\u00e1ticas ESG de uma empresa antes de adquirir seu produto e 57% j\u00e1 deixaram de comprar produtos quando descobriram que determinada marca prejudica o meio ambiente de alguma forma. 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