O Dia dos Pais \u00e9 uma daquelas datas que envolvem uma carga emocional expressiva e, por isso, inspiram os consumidores na hora de fazer compras. As op\u00e7\u00f5es de produtos para presentear o paiz\u00e3o s\u00e3o muitas e permitem homenagens que impactam diversos perfis de pais. Como revela uma pesquisa realizada pela Globo, h\u00e1 boas raz\u00f5es para ter otimismo em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s vendas deste ano. Oito em cada dez entrevistados afirmam que essa sempre ser\u00e1 uma ocasi\u00e3o importante para a fam\u00edlia. Inclusive, 55% dos brasileiros pretendem comemorar o evento em 2023, enquanto outros 20% ainda n\u00e3o se decidiram, ou seja, ainda \u00e9 poss\u00edvel convenc\u00ea-los.<\/p>\n
Seguindo essa tend\u00eancia, come\u00e7a uma movimenta\u00e7\u00e3o interessante no mercado, abrindo muitas possibilidades para varejistas que planejam suas campanhas de marketing para a data. \u201cO Dia dos Pais, assim como a maioria das datas comemorativas, tem um apelo comercial muito forte e, por isso, deve ser visto com aten\u00e7\u00e3o por quem quer uma oportunidade para aumentar as vendas e expandir os neg\u00f3cios.\u201d, diz Edu Sani, CEO da ADSPLAY.<\/p>\n
Quando abordamos o comportamento do consumidor e onde preferem pesquisar presentes para os pais, os aplicativos das lojas s\u00e3o os campe\u00f5es, segundo estudos da All In e da Opinion Box de 2022. \u201cOs apps promovem vantagens tanto para o consumidor, quanto para o vendedor, como op\u00e7\u00f5es de favoritar produtos e de enviar notifica\u00e7\u00f5es por push, um \u00f3timo canal de comunica\u00e7\u00e3o.\u201d, explica Sani. Por\u00e9m, ele diz que os sites de buscas, como Google e Bing, tamb\u00e9m marcam presen\u00e7a entre as ferramentas de pesquisas favoritas, assim como as pr\u00f3prias lojas f\u00edsicas, que aumentaram seu n\u00famero de visitantes de 2021 para 2022.<\/p>\n
\u201cA maioria dos varejistas se concentra em t\u00e1ticas simples, como an\u00fancios do Facebook ou Google ou marketing de influenciadores. No entanto, uma das dicas mais importantes \u00e9 considerar uma estrat\u00e9gia de otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismos de pesquisa e jornadas de atribui\u00e7\u00e3o.\u201d, diz Sani. Segundo ele, essa otimiza\u00e7\u00e3o pode ajudar a aumentar o tr\u00e1fego org\u00e2nico, pois \u00e9 uma estrat\u00e9gia que fica cada vez melhor no longo prazo. Assim como a m\u00eddia program\u00e1tica, que se baseia em dados e entrega an\u00fancios para o perfil certo, no melhor momento.<\/p>\n
Sobre o momento de pesquisar e comprar o presente para o Dia dos Pais, dados da pesquisa da All In com a Opinion Box de 2022 mostram que a maioria (36%) dos consumidores decidiu se arriscar e pretendia comprar o presente na semana do evento. Por\u00e9m, vale ressaltar que alguns planejaram fazer as compras duas semanas antes da data (26%) ou at\u00e9 com mais anteced\u00eancia (20%). \u201cOs dados mostram que h\u00e1 tempo de segmentar as campanhas para o dia especial dedicado aos pais e interagir com o p\u00fablico-alvo de forma personalizada, chegando nas pessoas certas e aumentando as chances de convert\u00ea-las.\u201d, comenta o especialista.<\/p>\n
Mas para quem n\u00e3o quer se limitar a monetizar apenas via Facebook, Instagram ou Google, \u00e9 poss\u00edvel utilizar o tempo para direcionar o tr\u00e1fego para o e-commerce por meio da otimiza\u00e7\u00e3o do mecanismo de pesquisa, m\u00eddia program\u00e1tica, criando conte\u00fado, sendo ativo nas m\u00eddias sociais,e-mail marketing e muito mais.<\/p>\n
\u201cO marketing digital vai muito al\u00e9m de apenas criar an\u00fancios. Construa sua base de dados e analise o que funciona melhor. Experimente diferentes alternativas de remarketing para carrinhos abandonados. A m\u00eddia program\u00e1tica, por exemplo, pode funcionar t\u00e3o bem quanto um e-mail marketing.\u201d, explica o especialista. \u201cO primeiro e-mail pode ser enviado dentro de poucas horas ap\u00f3s o abandono do carrinho para ajudar melhor na convers\u00e3o e \u00e9 poss\u00edvel, atrav\u00e9s da m\u00eddia program\u00e1tica, impactar com an\u00fancios com criativos diferentes, e at\u00e9 criar um storytelling para trazer aquele cliente em potencial de volta.\u201d, diz.<\/p>\n