{"id":11365,"date":"2023-08-07T17:15:13","date_gmt":"2023-08-07T20:15:13","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=11365"},"modified":"2023-08-07T17:15:13","modified_gmt":"2023-08-07T20:15:13","slug":"o-que-a-inteligencia-artificial-deve-transformar-no-mercado-ainda-em-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2023\/08\/07\/o-que-a-inteligencia-artificial-deve-transformar-no-mercado-ainda-em-2023\/","title":{"rendered":"O que a Intelig\u00eancia Artificial deve transformar no mercado ainda em 2023?"},"content":{"rendered":"
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O uso da Intelig\u00eancia Artificial para otimizar processos \u00e9 provavelmente a maior tend\u00eancia do ano. Enquanto alguns discutem os limites e riscos envolvidos no compartilhamento de dados, uma pesquisa da Deloitte aponta que 7 em cada 10\u00a0empresas\u00a0devem investir em IA ainda em 2023.<\/p>\n

A descoberta das ferramentas de IA e suas aplica\u00e7\u00f5es no mundo corporativo apontam para uma grande mudan\u00e7a nos postos de trabalho. O Relat\u00f3rio Intelig\u00eancia Artificial e Empregos, divulgado pela Organiza\u00e7\u00e3o para a Coopera\u00e7\u00e3o e Desenvolvimento Econ\u00f4mico (OCDE), aponta que 27% dos empregos conhecidos atualmente podem ser automatizados pela IA e deixar de existir.<\/p>\n

Transformando as profiss\u00f5es e formatos de trabalho, uma pesquisa da FrontierView, encomendada pela Microsoft, aponta que a IA deve contribuir para um crescimento de 4,2% do PIB brasileiro at\u00e9 2030.<\/p>\n

Segundo Luis Redda, Field Sales Manager da\u00a0Harness<\/a>, empresa de software delivery de ponta a ponta, \u00e9 poss\u00edvel visualizar v\u00e1rios impactos para a IA ainda em 2023, mas sem d\u00favida, o principal destaque \u00e9 o aumento da produtividade. \u201cEssa ferramenta est\u00e1 ajudando na constru\u00e7\u00e3o de planejamentos, documentos, resumo de textos e at\u00e9 mesmo em demandas mais complexas, como gerar c\u00f3digos para desenvolvedores de software\u201d, aponta Redda.<\/p>\n

No entanto, o executivo da Harness destaca que 2023 est\u00e1 sendo um ano de \u201caprendizagem\u201d para boa parte das empresas que ainda est\u00e3o amadurecendo de que formas essas novas tecnologias podem ser usadas em sua opera\u00e7\u00e3o, \u201cmas nos pr\u00f3ximos anos o uso da IA no trabalho vai ser um diferencial extremamente competitivo no mercado. Isso j\u00e1 acontece no mundo da tecnologia com mais for\u00e7a, onde a Intelig\u00eancia Artificial j\u00e1 est\u00e1 sendo usada pelas companhias e seus desenvolvedores de software para corrigir mais rapidamente erros na gera\u00e7\u00e3o de c\u00f3digos\u201d, destaca Lu\u00eds.<\/p>\n

De acordo com Vinicius Gallafrio, CEO da MadeinWeb, provedora de TI e transformadora digital, com a previs\u00e3o de crescimento econ\u00f4mico para o segundo semestre,\u00a0as empresas devem apostar na\u00a0IA para melhorar a assertividade na previs\u00e3o de vendas e com isso, gerar mais efici\u00eancia em toda a cadeia de produ\u00e7\u00e3o e estoque.<\/p>\n

No entanto, os investimentos estrat\u00e9gicos em infraestrutura de intelig\u00eancia escal\u00e1vel, recrutamento de talento e promo\u00e7\u00e3o de uma cultura de alfabetiza\u00e7\u00e3o de dados em toda a organiza\u00e7\u00e3o s\u00e3o etapas cruciais para a implementa\u00e7\u00e3o bem-sucedida da IA na previs\u00e3o de demanda. \u201cA jornada certamente ser\u00e1 repleta de obst\u00e1culos e oportunidades de aprendizado, mas as poss\u00edveis recompensas valem o esfor\u00e7o\u201d, refor\u00e7a o executivo.<\/p>\n

No setor de marketing digital, a IA aplicada \u00e0 preven\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego inv\u00e1lido pode reduzir preju\u00edzos, de acordo com dados da Juniper Research, que devem chegar a ordem de US$ 100 bilh\u00f5es globalmente em 2023. Ferramentas de machine learning, como solu\u00e7\u00f5es antifraude, atuam em tempo real prevenindo a\u00e7\u00f5es – muitas vezes criminosas – que n\u00e3o geram engajamento real e desperdi\u00e7am o or\u00e7amento da publicidade online. “O grande ponto \u00e9 que as equipes de seguran\u00e7a pensam em uma estrat\u00e9gia macro e esquecem \u00e1reas mais vulner\u00e1veis, como \u00e9 o caso do marketing. Geralmente, h\u00e1 um investimento grande em sistemas, firewall, autentica\u00e7\u00e3o em dois fatores, criptografia, detec\u00e7\u00e3o e preven\u00e7\u00e3o de intrus\u00f5es, mas a fraude nos an\u00fancios digitais ainda n\u00e3o \u00e9 prioridade para muitas empresas\u201d, conta Tamirys Collis, gerente de marketing LATAM da TrafficGuard, empresa de tecnologia que atua globalmente no combate de tr\u00e1fego inv\u00e1lido em an\u00fancios digitais.<\/p>\n

Outra vertente do marketing que a intelig\u00eancia artificial est\u00e1 destinada a revolucionar \u00e9 a otimiza\u00e7\u00e3o da personaliza\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, que impulsionar\u00e1 a experi\u00eancia do cliente para novos n\u00edveis de excel\u00eancia. Segundo Victor Paschoal, Diretor de Marketing Latam da\u00a0CleverTap<\/a>, plataforma de reten\u00e7\u00e3o e engajamento de usu\u00e1rios, ao coletar e analisar dados em tempo real, a IA \u00e9 capaz de compreender as prefer\u00eancias individuais, comportamentos de navega\u00e7\u00e3o e hist\u00f3rico de intera\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio de maneira profunda e abrangente. \u201cCom esse conhecimento, as empresas poder\u00e3o criar recomenda\u00e7\u00f5es altamente relevantes, oferecer conte\u00fado sob medida e fornecer comunica\u00e7\u00f5es personalizadas que ressoem com cada usu\u00e1rio de forma \u00fanica”, explica o especialista. A capacidade da IA de aprender e adaptar-se continuamente permitir\u00e1 que a personaliza\u00e7\u00e3o se torne mais sofisticada e precisa com o tempo, aprimorando assim o engajamento, a fidelidade e a satisfa\u00e7\u00e3o do cliente em todas as intera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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