{"id":11029,"date":"2023-07-20T13:06:18","date_gmt":"2023-07-20T16:06:18","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=11029"},"modified":"2023-07-20T13:06:18","modified_gmt":"2023-07-20T16:06:18","slug":"aplicativos-de-e-commerce-se-mostram-resilientes-a-medida-que-investimentos-com-marketing-se-aproximam-de-r-1-bilhao-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2023\/07\/20\/aplicativos-de-e-commerce-se-mostram-resilientes-a-medida-que-investimentos-com-marketing-se-aproximam-de-r-1-bilhao-no-brasil\/","title":{"rendered":"Aplicativos de e-commerce se mostram resilientes \u00e0 medida que investimentos com marketing se aproximam de R$ 1 bilh\u00e3o no Brasil"},"content":{"rendered":"<p class=\"fst-italic text-center\">Apesar da queda de 25% nos gastos de marketing em 2022 em meio \u00e0 crise econ\u00f4mica, o relat\u00f3rio State of eCommerce app marketing de 2023 da AppsFlyer mostra tend\u00eancias globais positivas para o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico em um cen\u00e1rio econ\u00f4mico em mudan\u00e7a; Novembro segue como m\u00eas mais importante para instala\u00e7\u00f5es de aplicativos e recorde de vendas<\/p>\n<div>\n<p>A AppsFlyer lan\u00e7ou hoje a edi\u00e7\u00e3o de 2023 de seu relat\u00f3rio\u00a0<a href=\"https:\/\/www.appsflyer.com\/pt\/resources\/reports\/shopping-app-marketing-trends\/\">State of eCommerce App Marketing<\/a>, uma an\u00e1lise aprofundada das principais tend\u00eancias globais do setor para orientar os profissionais de marketing de varejo na cria\u00e7\u00e3o de uma experi\u00eancia m\u00f3vel que impulsiona o engajamento e as vendas para o segundo semestre de 2023, especialmente durante o pico da super temporada de compras.<\/p>\n<p>Embora os comerciantes de varejo continuem operando em um cen\u00e1rio econ\u00f4mico incerto, houve um crescimento das compras em aplicativos num comparativo entre o \u00faltimo trimestre de 2021 versus 2022. O gasto do consumidor usando aplicativos de compras aumentou 30% no quarto trimestre de 2022 em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo em 2021. Vale ressaltar que os gastos ficaram bem concentrados na super temporada de compras, a partir de outubro at\u00e9 o fim do ano, como vem sendo nos anos mais recentes. Novembro \u00e9 o \u00e1pice com diversos feriados ao redor do mundo que estimulam o consumo &#8211; Singles Day, Thanksgiving, Cyber Monday e, claro, Black Friday dominando os recordes de vendas.<\/p>\n<p>Em m\u00e9dia, os aplicativos de varejo geraram 10% a mais de receita no m\u00eas de pico de compras de novembro de 2022 em compara\u00e7\u00e3o com novembro de 2021. Al\u00e9m disso, as compras no aplicativo (IAP) permaneceram altas durante toda a temporada de festas de fim de ano, sugerindo que os varejistas se concentraram em atrair clientes com descontos antecipados e incentivos cont\u00ednuos no per\u00edodo, levando os compradores a retornarem aos seus aplicativos de compras favoritos e tamb\u00e9m a fazerem compras repetidas, o que impulsionou o motor econ\u00f4mico das compras.<\/p>\n<p>\u201cNo dia da Black Friday de 2022, os gastos com compras foram 81% no iOS e 61% no Android mais altos na compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia de um dia normal de vendas em novembro. Isso mostra o qu\u00e3o cr\u00edtico \u00e9 esse per\u00edodo para aplicativos de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.\u201d disse Renata Altemari, Country Manager da AppsFlyer Brasil. \u201cOs profissionais de marketing que procuram monetizar nos dias cr\u00edticos de compras em novembro devem come\u00e7ar a planejar agora. Isso inclui organizar campanhas de aquisi\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios nos meses que antecedem a Black Friday para se beneficiar dos custos mais acess\u00edveis durante esse per\u00edodo e usar estrat\u00e9gias de remarketing para direcionar os usu\u00e1rios ao aplicativo para mant\u00ea-los engajados at\u00e9 os dias de pico de vendas.\u201d<\/p>\n<p><strong>Principais percep\u00e7\u00f5es globais do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico em aplicativos em 2023:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Quando comparado com a m\u00e9dia di\u00e1ria no m\u00eas de novembro, o gasto do consumidor nos aplicativos, durante a Black Friday de 2022, aumentou 81% no IOS e 61% no Android;<\/li>\n<li>Os profissionais de marketing de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico gastaram US$ 4,9 bilh\u00f5es para atrair usu\u00e1rios de aplicativos em todo o mundo em 2022 mesmo com a crise econ\u00f4mica. Isso significa uma queda de 25% nos gastos no segundo semestre de 2022. O Brasil representa 4,26% deste mercado.<\/li>\n<li>Os aplicativos Apple iOS tiveram uma participa\u00e7\u00e3o 85% maior de usu\u00e1rios pagantes em compara\u00e7\u00e3o com o Android, e as taxas de convers\u00e3o de novembro foram 15% maiores em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia mensal nas plataformas iOS e Android;<\/li>\n<li>O custo de m\u00eddia global na vertical de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico caiu 30% em rela\u00e7\u00e3o comparando o primeiro trimestre de 2023 com o primeiro trimestre de 2022;<\/li>\n<li>Os custos de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes, medidos em custo por instala\u00e7\u00f5es de aplicativos (CPIs), atingiram o pico em novembro de 2022 e ca\u00edram 30% ao comparar o primeiro trimestre de 2023 com o primeiro trimestre de 2022 \u2013 mais especificamente, diminuindo 33% no iOS e 11% no Android;<\/li>\n<li>Instala\u00e7\u00f5es n\u00e3o org\u00e2nicas (NOIs) impulsionadas por marketing aumentaram 19% no iOS gra\u00e7as a uma queda nos CPIs e maior confian\u00e7a na medi\u00e7\u00e3o no ambiente de aplicativos p\u00f3s-iOS 14.5;<\/li>\n<li>Os profissionais de marketing est\u00e3o se concentrando no remarketing, pois ele continua sendo um componente vital e econ\u00f4mico do cen\u00e1rio de marketing global, apresentando consistentemente uma participa\u00e7\u00e3o de mais de 40% ao m\u00eas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u201cO impacto da desacelera\u00e7\u00e3o nos gastos com an\u00fancios, conforme visto durante o primeiro trimestre de 2023 foi significativo, com os profissionais de marketing cortando or\u00e7amentos, mas o sucesso da temporada de festas de 2022, mesmo em meio \u00e0 desacelera\u00e7\u00e3o financeira predominante em todo o mundo, deve incutir maior confian\u00e7a nos profissionais de marketing no planejamento para a pr\u00f3xima temporada de f\u00e9rias\u201d, disse Shani Rosenfelder, diretor de estrat\u00e9gia de conte\u00fado e insights de mercado da AppsFlyer. \u201cO marketing emocional oferece uma resson\u00e2ncia maior agora do que nunca, portanto, os profissionais de marketing devem ficar atentos \u00e0s necessidades e sentimentos de seu p\u00fablico para se conectar com eles em um n\u00edvel mais profundo\u201d.<\/p>\n<p><strong>Pontos interessantes sobre o Brasil:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">No geral, iOS domina a reten\u00e7\u00e3o de apps instalados, com m\u00e9dia 20% superior. Mas n\u00e3o no Brasil, onde Android lidera o mercado.<\/li>\n<li aria-level=\"1\">No Brasil participaram do levantamento cerca de 150 aplicativos de e-commerce, correspondendo a 700 mil instala\u00e7\u00f5es &#8211; Android e IOS juntos. Os gastos apresentados no pa\u00eds foram de US$ 204 milh\u00f5es em campanhas no Android.<\/li>\n<li aria-level=\"1\">iOS apresenta uma leve vantagem em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s instala\u00e7\u00f5es mensais e \u00e0 participa\u00e7\u00e3o mensal em compara\u00e7\u00e3o ao Android no per\u00edodo Q1 23 x Q1 22. Isso significa que as instala\u00e7\u00f5es de aplicativos no iOS cresceram 5,9%, enquanto as instala\u00e7\u00f5es de aplicativos no Android ca\u00edram de -9,9%.<\/li>\n<li aria-level=\"1\">O remarketing representa cerca de 50% das instala\u00e7\u00f5es no sistema Android.<\/li>\n<li aria-level=\"1\">O Android apresenta uma taxa de reten\u00e7\u00e3o melhor no dia 30 em compara\u00e7\u00e3o ao iOS.<\/li>\n<li aria-level=\"1\">O gasto com UA (aquisi\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rio) no Android ocupa o 3\u00ba lugar no ranking global, enquanto no iOS nem est\u00e1 entre os 10 primeiros. Isso acontece porque o Brasil \u00e9 um pa\u00eds muito populoso, onde predomina o uso do sistema Android.<\/li>\n<li aria-level=\"1\">O CPI do Android est\u00e1 caindo globalmente e no Brasil.<\/li>\n<li aria-level=\"1\">As tend\u00eancias observadas na pesquisa s\u00e3o as mesmas em todos os lugares:\u00a0 crise econ\u00f4mica e recess\u00e3o atingindo a maior parte dos pa\u00edses, eventos de compras como a Black Friday s\u00e3o ainda mais importantes nesse cen\u00e1rio e\u00a0 Shoppertaiment e em geral, a diversifica\u00e7\u00e3o do mix de canais \u00e9 fundamental para abordar\/reter clientes e gerar receita.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Metodologia<\/strong><\/p>\n<p>State of eCommerce App Marketing, 2023 Edition da AppsFlyer \u00e9 um agregado an\u00f4nimo de dados globais propriet\u00e1rios de 3,7 bilh\u00f5es de instala\u00e7\u00f5es de aplicativos de 8.500 aplicativos de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e 22 bilh\u00f5es de convers\u00f5es de remarketing.<\/p>\n<p><strong>Saber mais:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>O relat\u00f3rio completo do State of eCommerce App Marketing est\u00e1 dispon\u00edvel\u00a0<a href=\"https:\/\/www.appsflyer.com\/pt\/resources\/reports\/shopping-app-marketing-trends\/\">aqui.<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Sobre a AppsFlyer<\/strong><\/p>\n<p>A\u00a0<a href=\"http:\/\/www.appsflyer.com\/pt\">AppsFlyer<\/a>\u00a0ajuda os profissionais de marketing a fazerem boas escolhas para os seus neg\u00f3cios e clientes, por meio de tecnologias inovadoras de mensura\u00e7\u00e3o, an\u00e1lise e engajamento que preservam a privacidade de dados. Com base na ideia de que as marcas podem aumentar a privacidade do cliente enquanto proporcionam experi\u00eancias excepcionais, a AppsFlyer ajuda mais de 12.000 marcas e mais de 8.000 parceiros de tecnologia para criar relacionamentos melhores e mais significativos com os clientes. Para saber mais, visite:\u00a0<a href=\"http:\/\/www.appsflyer.com\/pt\">www.appsflyer.com\/pt<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Apesar da queda de 25% nos gastos de marketing em 2022 em meio \u00e0 crise econ\u00f4mica, o relat\u00f3rio State of eCommerce app marketing de 2023 da AppsFlyer mostra tend\u00eancias globais positivas para o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico em um cen\u00e1rio econ\u00f4mico em mudan\u00e7a; Novembro segue como m\u00eas mais importante para instala\u00e7\u00f5es de aplicativos e recorde de vendas [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":11030,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[51,54,56,60,62],"tags":[8055],"featured_image_src":{"landsacpe":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Aplicativos-de-e-commerce-se-mostram-resilientes-a-medida-que-investimentos-com-marketing-se-aproximam-de-R-1-bilhao-no-Brasil-1080x445.jpeg",1080,445,true],"list":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Aplicativos-de-e-commerce-se-mostram-resilientes-a-medida-que-investimentos-com-marketing-se-aproximam-de-R-1-bilhao-no-Brasil-463x348.jpeg",463,348,true],"medium":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Aplicativos-de-e-commerce-se-mostram-resilientes-a-medida-que-investimentos-com-marketing-se-aproximam-de-R-1-bilhao-no-Brasil-300x300.jpeg",300,300,true],"full":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Aplicativos-de-e-commerce-se-mostram-resilientes-a-medida-que-investimentos-com-marketing-se-aproximam-de-R-1-bilhao-no-Brasil.jpeg",1080,1080,false]},"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Aplicativos-de-e-commerce-se-mostram-resilientes-a-medida-que-investimentos-com-marketing-se-aproximam-de-R-1-bilhao-no-Brasil.jpeg","jetpack-related-posts":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11029"}],"collection":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11029"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11029\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11031,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11029\/revisions\/11031"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11030"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11029"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11029"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11029"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}