Estudo realizado em parceria com a Nielsen mostra que apenas 18% dos respondentes brasileiros utilizam Data Clean Rooms.<\/p>\n
O IAB Brasil<\/strong>, associa\u00e7\u00e3o que tem como objetivo o desenvolvimento sustent\u00e1vel da publicidade digital no pa\u00eds, apresentou hoje, no evento IAB AdTech & Branding, a pesquisa\u00a0State of Data Brasil 2023: Data Clean Rooms e a Democratiza\u00e7\u00e3o dos Dados em um Ecossistema Centrado na Privacidade. O levantamento<\/strong>\u00a0tem como objetivo entender a ado\u00e7\u00e3o de tecnologias para uso de dados pelo mercado da publicidade digital.<\/p>\n Realizado em parceria com a\u00a0Nielsen<\/strong>, l\u00edder global em medi\u00e7\u00e3o, dados e an\u00e1lises de audi\u00eancia, o estudo foi direcionado \u00e0 base de profissionais do mercado de publicidade digital do IAB Brasil entre maio e junho de 2023 e contou com 66 respondentes, sendo que 56% deles est\u00e3o em cargos de lideran\u00e7a (Diretoria ou Ger\u00eancia) com concentra\u00e7\u00e3o em ag\u00eancias (30%) e sell side (29%).<\/p>\n Os resultados indicam melhora no senso de prepara\u00e7\u00e3o das empresas para o atual cen\u00e1rio de privacidade, mas destacam oportunidades para expans\u00e3o de conhecimento e avan\u00e7o em ado\u00e7\u00e3o de tecnologias para o uso de dados, j\u00e1 que para 97% dos respondentes as pr\u00f3ximas mudan\u00e7as nos cookies e identificadores de terceiros, previstas para 2024, afetar\u00e3o de alguma forma o uso de dados de sua empresa, e 52% deles dizem se sentir preparados para esse cen\u00e1rio \u2013 um crescimento de 15% em rela\u00e7\u00e3o a 2021, em que a percep\u00e7\u00e3o de prepara\u00e7\u00e3o era de 37%.<\/p>\n Entre os principais achados, o levantamento revela que h\u00e1 pouco conhecimento sobre uma das principais solu\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis atualmente para uso de dados de forma segura e anonimizada entre diferentes empresas, as DCR ou Data Clean Rooms. Apenas 18% dizem j\u00e1 utilizar Data Clean Rooms, enquanto 47% n\u00e3o sabem o que \u00e9 a solu\u00e7\u00e3o. Nos Estados Unidos, onde o mesmo estudo foi realizado pelo IAB US, 64% das empresas respondentes j\u00e1 utilizam a tecnologia.<\/p>\n \u201cA gest\u00e3o do compartilhamento de informa\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas dos usu\u00e1rios tornou-se mais complexa. \u00c9 essencial que todos os participantes do ecossistema estejam conscientes da necessidade de adotar novas tecnologias centradas na privacidade e baseadas em dados, colocando esse tema como prioridade nas agendas estrat\u00e9gicas de cada grupo da ind\u00fastria”, pontua Sabrina Balhes, Managing Director da Nielsen.<\/p>\n No Brasil, figuram entre as tecnologias mais utilizadas pelas empresas dos respondentes as Data Management Platforms (59%), solu\u00e7\u00f5es de identidade (48%) e Customer Data Platform (32%).<\/p>\n Entre as empresas que utilizam DCR hoje no Brasil, privacidade (12%) e anonimiza\u00e7\u00e3o de dados (14%) est\u00e3o entre os principais motivadores. J\u00e1 nos Estados Unidos, destaca-se a transforma\u00e7\u00e3o e enriquecimento de dados (30%). A solu\u00e7\u00e3o j\u00e1 \u00e9 utilizada h\u00e1 mais de tr\u00eas anos nos Estados Unidos por 35% dos entrevistados, j\u00e1 no Brasil, apenas 10% adotaram as DCR na mesma \u00e9poca.<\/p>\n “A barreira inicial para expandir a ado\u00e7\u00e3o das Data Clean Rooms no Brasil hoje \u00e9 a falta de conhecimento sobre o assunto. Por isso, o IAB Brasil tem trazido essa discuss\u00e3o com casos concretos de aplica\u00e7\u00e3o. H\u00e1 ainda muita oportunidade para ado\u00e7\u00e3o das DCRs, principalmente pela possibilidade de compartilhamento de dados anonimizados para campanhas de publicidade, algo fundamental no cen\u00e1rio atual de privacidade”, comenta Cris Camargo, CEO do IAB Brasil.<\/p>\n Para explorar o tema, o IAB Brasil oferece discuss\u00f5es em seus comit\u00eas, e realizar\u00e1 em breve uma Masterclass dedicada a explorar os usos desta tecnologia para as empresas do setor de publicidade digital.<\/p>\n Para acessar o estudo completo,\u00a0clique aqui.<\/a><\/p>\n ##<\/p>\n Sobre o IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau – Brasil)<\/strong><\/p>\n IAB Brasil \u00e9 uma associa\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos e tem como objetivo promover o desenvolvimento sustent\u00e1vel da publicidade digital no pa\u00eds. Integra uma rede global presente em 45 pa\u00edses que incentiva a cria\u00e7\u00e3o de boas pr\u00e1ticas em planejamento, cria\u00e7\u00e3o, compra, venda, veicula\u00e7\u00e3o e mensura\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias on-line. Em 2023, comemora 25 anos de atua\u00e7\u00e3o no Brasil ao lado de 200 associados, representantes das principais empresas do mercado digital: ve\u00edculos de m\u00eddia, ag\u00eancias, anunciantes, empresas de tecnologia, institutos de pesquisa e consultorias. Para mais informa\u00e7\u00f5es,\u00a0acesse o site.<\/a><\/p>\n Sobre a Nielsen:<\/strong><\/p>\n A Nielsen retrata a m\u00eddia e o conte\u00fado do mundo como l\u00edder global em medi\u00e7\u00e3o, dados e an\u00e1lises de audi\u00eancia. Por meio da nossa compreens\u00e3o das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com intelig\u00eancia independente e acion\u00e1vel para que possam se conectar e se envolver com suas audi\u00eancias – agora e no futuro. A Nielsen opera ao redor do mundo em mais de 55 pa\u00edses. Para saber mais,\u00a0acesse o site<\/a>\u00a0e conecte-se conosco nas redes sociais (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Estudo realizado em parceria com a Nielsen mostra que apenas 18% dos respondentes brasileiros utilizam Data Clean Rooms. 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