{"id":10012,"date":"2023-06-21T17:12:34","date_gmt":"2023-06-21T20:12:34","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=10012"},"modified":"2023-06-21T17:12:34","modified_gmt":"2023-06-21T20:12:34","slug":"metaverso-e-publicidade-como-realizar-campanhas-no-universo-virtual-por-por-gustavo-franco-country-manager-da-labelium-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2023\/06\/21\/metaverso-e-publicidade-como-realizar-campanhas-no-universo-virtual-por-por-gustavo-franco-country-manager-da-labelium-brasil\/","title":{"rendered":"Metaverso e publicidade: como realizar campanhas no universo virtual? – Por Por Gustavo Franco, Country Manager da Labelium Brasil"},"content":{"rendered":"
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A chegada do metaverso trouxe uma infinidade de inquieta\u00e7\u00f5es e preocupa\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o ao estilo de vida que a sociedade est\u00e1 acostumada a levar, por\u00e9m, quem trabalha com marketing digital e inova\u00e7\u00e3o consegue enxergar as infinitas oportunidades que v\u00e3o ultrapassar barreiras e fortalecer como nunca a rela\u00e7\u00e3o marca-consumidor. Como qualquer inova\u00e7\u00e3o, o hype em torno do metaverso foi grande. Fez at\u00e9 mesmo que o Facebook fizesse um rebranding, trocando seu nome para Meta. Passada a emo\u00e7\u00e3o do mercado em torno do tema, agora \u00e9 hora de entender como de fato podemos aplicar essa inova\u00e7\u00e3o nas experi\u00eancias de marca.<\/p>\n

O metaverso \u00e9 uma simula\u00e7\u00e3o do mundo que j\u00e1 conhecemos, no qual os utilizadores interagem entre si por meio de uma experi\u00eancia imersiva. Estamos falando de um universo virtual com a capacidade de recriar uma vida paralela, dando origem a uma s\u00e9rie de benef\u00edcios que at\u00e9 agora outras plataformas n\u00e3o proporcionaram.<\/p>\n

Como implementar uma estrat\u00e9gia de marketing no metaverso?<\/strong><\/p>\n

Para realizar uma estrat\u00e9gia de marketing no metaverso, a primeira coisa que \u00e9 essencial fazer \u00e9 identificar o p\u00fablico-alvo; os metacitizens, onde at\u00e9 agora predomina a Gera\u00e7\u00e3o Z e os Millennials, gera\u00e7\u00e3o que j\u00e1 est\u00e1 em contato direto com o metaverso por meio do ambiente de gaming e, portanto, familiarizada com a intera\u00e7\u00e3o por meio de avatares com acesso a experi\u00eancias imersivas.<\/p>\n

Muitas vezes o p\u00fablico-alvo n\u00e3o est\u00e1 necessariamente interessado no ambiente de gaming, como pode acontecer com o ambiente de luxo ou beleza, mas \u00e9 a\u00ed que as marcas t\u00eam o desafio de oferecer uma experi\u00eancia \u00fanica e uma proposta de valor que fa\u00e7a com que seus utilizadores queiram fazer parte dela, como foi o caso da marca espanhola Mango, que participou da primeira edi\u00e7\u00e3o do Metaverse Fashion Week por meio do metaverse Decentraland com o lan\u00e7amento da cole\u00e7\u00e3o wearables, uma cole\u00e7\u00e3o de roupas tecnol\u00f3gicas, uma a\u00e7\u00e3o que demonstra a inova\u00e7\u00e3o constante de qualquer vertical no mundo do marketing digital. Este tipo de a\u00e7\u00e3o refor\u00e7a a imagem da marca e consequentemente beneficia a sua reputa\u00e7\u00e3o, sendo totalmente sustent\u00e1vel e vanguardista.<\/p>\n

Constru\u00e7\u00e3o de uma proposta de valor atrav\u00e9s do funnel<\/strong><\/p>\n

Por ser um ambiente t\u00e3o novo, as campanhas dentro do metaverso ainda tem maior foco em awareness e experi\u00eancia<\/em><\/strong><\/p>\n

N\u00e3o estamos falando de Storytelling, mas sim de Storyliving. Esta nova era do metaverso oferece infinitas oportunidades j\u00e1 que o utilizador n\u00e3o \u00e9 impactado pela mensagem, mas neste caso, faz parte dela. Al\u00e9m disso, a presen\u00e7a neste novo meio \u00e9 o primeiro passo para favorecer a visibilidade da personalidade da marca e dos consumidores ou utilizadores que a comp\u00f5em.<\/p>\n

Por enquanto, as a\u00e7\u00f5es t\u00eam consistido em apari\u00e7\u00f5es em videogames de forma imersiva ou o que em marketing \u00e9 conhecido como product placement, materializando produtos como \u00e9 o caso da Gucci, seguindo a l\u00f3gica de que se o cliente tem uma bolsa da marca no mundo real, por que n\u00e3o ter tamb\u00e9m no mundo virtual? O metaverso possibilita tamb\u00e9m a cria\u00e7\u00e3o de spas virtuais, hot\u00e9is, \u00e1reas de lazer ou a transmiss\u00e3o de concertos.<\/p>\n

Todas estas a\u00e7\u00f5es ao n\u00edvel de awareness fazem-nos refletir sobre como as barreiras do espa\u00e7o e do tempo est\u00e3o se estreitando e as pessoas que est\u00e3o do outro lado do planeta podem, por meio desta experi\u00eancia imersiva, partilhar uma conversa estando na mesma sala, ou ainda, facilitar a comunica\u00e7\u00e3o, aprendizagem e intera\u00e7\u00e3o de pessoas com defici\u00eancia neurol\u00f3gica e uma s\u00e9rie de outros benef\u00edcios que devemos levar em conta na hora de criar uma estrat\u00e9gia para nos conectarmos com nosso p\u00fablico e at\u00e9 mesmo podermos ampliar nosso p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

Uma vez que o utilizador seja capturado, podem-se levar a cabo novas a\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias de mid funnel\/considera\u00e7\u00e3o e lower funnel\/brand formance desde que o objetivo das campanhas permita.<\/p>\n

Alguns dos formatos de publicidade mais reconhecidos at\u00e9 agora no ambiente de gaming s\u00e3o:<\/strong><\/p>\n

Formato In Game<\/strong><\/p>\n

Consiste na inclus\u00e3o de atividades ou log\u00f3tipos dentro do jogo, por exemplo, patroc\u00ednio nas veda\u00e7\u00f5es de uma pista de corridas de autom\u00f3veis ou de um est\u00e1dio de futebol, da mesma forma que se realizaria num evento desportivo do mundo real.<\/p>\n

E quanto aos formatos mais parecidos que j\u00e1 conhecemos no meio digital, existem In App e In Web, que consiste na implementa\u00e7\u00e3o de banners em videogames.<\/p>\n

Experi\u00eancias que geram engajamento<\/strong><\/p>\n

Existem cada vez mais portais metaverso, cada um com uma segmenta\u00e7\u00e3o diferente e com formatos publicit\u00e1rios de acordo com o p\u00fablico-alvo. V\u00e1rias marcas t\u00eam desenvolvido campanhas diferenciadoras atrav\u00e9s do Roblox, Habbo ou Fortnite.<\/p>\n

A presen\u00e7a no meio digital e a implementa\u00e7\u00e3o de uma boa estrat\u00e9gia criativa s\u00e3o fatores fundamentais a ter em conta para estar na vanguarda do setor da inova\u00e7\u00e3o. O Metaverso \u00e9 a melhor ferramenta para aproximar as novas gera\u00e7\u00f5es, proporcionando experi\u00eancias na mais recente tend\u00eancia do marketing digital.<\/p>\n

Projetos com influenciadores<\/strong><\/p>\n

Os influenciadores de games s\u00e3o uma for\u00e7a ineg\u00e1vel no Brasil e no mundo. A ind\u00fastria dos games \u00e9 bilion\u00e1ria. E, al\u00e9m disso, ainda h\u00e1 a quest\u00e3o dos gamers que cresceram e hoje fazem parte de uma audi\u00eancia economicamente ativa.<\/p>\n

Entretenimento e consumo sempre andaram de m\u00e3os dadas. As marcas t\u00eam cada vez mais compreendido que falar com este p\u00fablico \u00e9 crucial. E, mais do que isso, engajar-se com as experi\u00eancias imersivas que os consoles e computadores oferecem \u00e9 chave.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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