Prêmio ABF Destaque de Internacionalização 2025 celebra expansão global de franquias brasileiras

O franchising brasileiro segue conquistando espaço no cenário internacional. Durante a ABF CON 2025, realizada na Ilha de Comandatuba (BA), foi entregue a 5ª edição do Prêmio ABF Destaque de Internacionalização, iniciativa promovida pelo Programa Franchising Brasil — parceria entre a Associação Brasileira de Franchising (ABF) e a ApexBrasil. A premiação reconhece redes que se destacam por seus cases de expansão bem-sucedida fora do país.

As vencedoras de 2025

Neste ano, três marcas brasileiras foram consagradas: Chilli Beans, Doutor Sofá e Oakberry. Todas se destacaram pela combinação de inovação, estratégia e capacidade de adaptação em diferentes mercados.

Além delas, outras redes finalistas como Casa do Construtor, CleanNew, Espaçolaser, Lavateria, Maria Pitanga, Onodera e Smart Fit também reforçaram o avanço das franquias nacionais em diversos países.

O impacto do Prêmio ABF Destaque

Para Gustavo Freitas, diretor internacional da ABF, o reconhecimento vai além da celebração:

“O Prêmio reforça a importância da estratégia, da adaptação cultural e da inovação na consolidação das franquias brasileiras globalmente. Há um imenso mercado para as redes ‘made in Brazil’ mundo afora.”

Já Bruno Amado, gerente de Projetos Internacionais da ABF, destaca que o prêmio evidencia a maturidade das marcas nacionais:

“Cada vez mais nossas franquias mostram preparo para competir em um mercado global. O Prêmio celebra esse talento e incentiva outras redes a expandirem seus horizontes com confiança.”

Cases de sucesso

• Chilli Beans (Moda): referência mundial em óculos e acessórios, estruturou um modelo de internacionalização que preserva seu DNA criativo e brasileiro, adaptando-se às culturas locais. Em 2025, abriu 12 novas unidades no exterior e consolidou operações em Portugal, Peru e Uruguai. Hoje, está presente em cerca de 20 países.
• Doutor Sofá (Limpeza e Conservação): iniciou sua expansão internacional pela Guatemala, com apoio da ABF e ApexBrasil. O plano regional resultou em duas unidades abertas, contrato de máster franquia e projeções de expansão para Panamá e República Dominicana. Atualmente, a marca está em nove países.
• Oakberry (Food Service): focou na Coreia do Sul como mercado estratégico. Investiu em campanhas digitais, influenciadores e parcerias locais, abrindo 36 lojas em menos de um ano. Fundada em 2016, hoje está presente em mais de 50 países, consolidando-se como referência em alimentação saudável e lifestyle premium.

Recordes e expansão do franchising brasileiro

A edição de 2025 bateu recorde de inscrições, com 20 cases analisados por especialistas internacionais. Os resultados foram reunidos em um e-book trilíngue (português, inglês e espanhol), disponível para download, que inspira outras redes a seguir o mesmo caminho.

Segundo a Pesquisa de Internacionalização 2024 da ABF, as operações de franquias brasileiras no exterior cresceram 26,3% em 2023, passando de 1.717 para 2.175 unidades.

Conclusão

Em cinco edições, o Prêmio ABF Destaque de Internacionalização já reconheceu 20 marcas brasileiras que levaram seus negócios para o mundo. Mais do que uma celebração, o prêmio é uma vitrine das conquistas do franchising nacional e um incentivo para que outras redes expandam de forma responsável e sustentável.

Com cases inspiradores como os de Chilli Beans, Doutor Sofá e Oakberry, o Brasil reafirma sua posição como protagonista no mercado global de franquias.